So messen Sie die Wirkung von CTV-Ads mit CTV-to-Mobile-Attribution

In der TV-Branche wird es nie langweilig, denn hier verschmelzen Technologie und Entertainment – vor allem im Bereich Connected-TV (CTV). 

Dank der bequemen und schnellen Verfügbarkeit wächst CTV derzeit explosionsartig bei Zuschauer:innen weltweit. Diese Popularität hat CTV für Werbetreibende attraktiv gemacht, um sich einem wachsenden Publikum zu präsentieren.

Was CTV für Werbetreibende so begehrt sein lässt, ist einfach. Das Zusammenführen von klassischem Fernsehen und Internet hat das Medium zu einem neuen Performance-Kanal gemacht. Für Brands bedeutet das nicht nur Sichtbarkeit und genaue Messbarkeit, sondern auch niedrigere Kostenschwellen und eine neue Möglichkeit, um Zielgruppen besser anzusprechen.

„Das Zusammenführen von klassischem Fernsehen und Internet hat das Medium zu einem neuen Performance-Kanal gemacht.”

Wir freuen uns, Ihnen heute mitteilen zu können, dass alle diese Vorteile – die Möglichkeit, Kampagnen genau zu messen und Anzeigen zu relativ geringen Kosten der richtigen Zielgruppe zu zeigen – jetzt für Mobile Marketer:innen verfügbar sind.

Mit der CTV-to-Mobile-Lösung von AppsFlyer können Mobile Marketer:innen CTV als Wachstumskanal nutzen. Sie können Mobile App-Conversions den Kampagnen zuordnen, die sie auf CTV durchführen, und ihre CTV-Aktivitäten mit anderen Marketingaktivitäten messen.

Keine gewöhnliche TV-Werbung

Was ist so bedeutend an der heutigen Ankündigung? Kurz gesagt: Mobile Marketer:innen können jetzt schnell auf den wachsenden CTV-Zug aufspringen – eine willkommene Ergänzung im Marketing-Mix angesichts des mehr und mehr gesättigten Mobile Inventars.

CTV wird bei Marken immer beliebter, wobei die Werbeausgaben in den USA jährlich um fast 20 Prozent steigen werden, weil CTV immer ausgefeilter und für Werbetreibende zugänglicher geworden ist.

Auf der einen Seite ist das traditionelle Werbemodell noch sehr lebendig: Wir werden sicherlich weiterhin Werbespots auf CTV-Geräten, Smart-TVs und Gaming-Konsolen ansehen (oder alternativ Premium-Dienste abonnieren, um Werbung zu vermeiden).

Andererseits hat sich die Branche weiterentwickelt. Vorbei sind die Zeiten, als TV-Werbung großen Marken mit tiefen Taschen vorbehalten war – was seit den Anfängen der Werbung bis vor Kurzem noch der Fall war. 

CTV hat die Regeln geändert, und Advertiser aller Kaliber – kleine, mittlere und große – können TV jetzt als Performance-Kanal einsetzen. Noch wichtiger ist, dass Brands, einschließlich Mobile, in verschiedenen Phasen CTV als Kanal nutzen können, für:

• Targeting großer Zielgruppen mit Präzision 
• Measurement der Effekte von TV-Kampagnen auf Installs, In-App-Events, LTV und mehr
• Förderung der User Akquise im Haushalt
• Zugang neuem, günstigerem TV-Inventar

So funktioniert die CTV-to-Mobile-Attribution

Der CTV-to-Mobile-Attribution-Flow, der mit einem CTV-Werbespot beginnt und mit einer oder mehreren Conversions für mobile Apps fortgesetzt wird, ist relativ unkompliziert:

Einige wichtige Punkte sind zu beachten:

• Eine oder mehrere Installs können einer CTV-Anzeige zugeordnet werden. Das bedeutet, wenn beispielsweise drei Personen eine Anzeige ansehen und alle die App herunterladen, werden die drei Installs der CTV-Anzeige zugeordnet.
• Zuschauer:innen mit iOS, Android und Windows, die sich eine Anzeige ansehen und dann die App über ihre jeweiligen App-Stores installieren, werden alle derselben CTV-Anzeige zugeordnet.

Vorteile der CTV-to-Mobile-Attribution

Die CTV-to-Mobile-Attribution eröffnet neue Wege für Mobile Marketer:innen, weil sie CTV in einen messbaren digitalen Kanal für das Mobile-Wachstum verwandelt. 

Marketer:innen können nicht nur die Wirkung von Kampagnen messen, sie können jetzt auch CTV-Plattformen und CTV-Netzwerke nutzen, um relevante Zielgruppen besser anzusprechen. Praktischerweise können diese CTV-Plattformen und Werbenetzwerke wie jeder andere Mobile-Marketing-Partner gemessen werden.

Aber das ist noch nicht alles. Brands verfügen nun über:

• Akkurates Event-Measurement und KPI-Tracking

Ein Grund, warum sich Mobile Marketer:innen bisher nicht für CTV-Werbung entschieden haben, ist, dass es schwierig bis unmöglich war, die Wirkung zu messen. 

Mit CTV-to-Mobile-Attribution können sie die Kampagneneffektivität messen und einen vollständigen Überblick über ihren Funnel erhalten: von Ad Impressions über Installs bis zu In-App-Events und Umsätzen. 

Vermarkter:innen können auch sehen, ob eine CTV-Anzeige zu einer mobilen Conversion beigetragen hat, beispielsweise in einem Fall, in dem ein:e Zuschauer:in eine CTV-Anzeige gesehen und kurz darauf auf eine Anzeige geklickt und die App installiert hat. 

Diese entscheidende Sichtbarkeit öffnet den Kanal zum KPI-Tracking wie LTV und ARPU.

• Kampagnen Optimierung

Den Erfolg und den Misserfolg messen zu können bedeutet auch, dass Kampagnen optimiert werden können. 

Noch ist viel Bewegung im gesamten CTV-Ökosystem. Daher ist es wichtig, verschiedene Plattformen, Streaming-Apps und CTV-Netzwerke zu erkunden und ihre Stärken, Schwächen und Produkt-Roadmaps zu verstehen.

Mit den niedrigeren Kosten, die CTV bietet, können Marketer:innen Anzeigen mit verschiedenen Altersgruppen, Creatives, Segmenten und Formaten testen. Angesichts des dynamischen Zustands des Ökosystems werden Experimente und Iterationen ein fester Bestandteil der CTV-Werbung sein.

• Förderung der User Akquise im Haushalt

CTV stellt eine einzigartige Gelegenheit für Werbetreibende dar – da Freunde und Familie oft gemeinsam fernsehen, häufig mit einem Handy in der Hand. Werbetreibende können diese Dynamik des Gruppenfernsehens optimal nutzen, indem sie Anzeigen mehreren Personen gleichzeitig zeigen.

Mit anderen Worten: Im Gegensatz zum One-to-One-Marketing, das für Social Media und E-Mail charakteristisch ist, hat CTV-Werbung den starken Multiplikatoreffekt des One-to-Many-Marketings. 

Auf diese Weise können Marketer:innen CTV nutzen, um die Haushalt-Attribution zu erhöhen und Umsätze, LTV und In-App-Events innerhalb eines bestimmten Haushalts zu steigern.

Anwendungsfälle

Wie können Sie also CTV-to-Mobile nutzen? Hier sind zwei Beispiele, die Ihnen helfen sollen zu verstehen, wie Sie die Auswirkungen von CTV-Kampagnen auf das Mobile Wachstum messen können:

1. Anwendungsfall: Haushalt-Attribution

In diesem Beispiel vermutet ein:e Marketer:in für eine Kaffeehauskette, dass Zuschauer:innen einer Show, die Kaffeezubereitung auf der ganzen Welt zeigt, danach Appetit auf eine leckere Tasse Kaffee bekommen werden. 

Gegen Ende der Show wird eine Anzeige ausgestrahlt, in der heiße und kalte Getränke präsentiert werden. Am Ende des Spots fordert die Anzeige die Zuschauer:innen auf, die App herunterzuladen.

Ein:e der Zuschauer:in nimmt das Handy und geht zum App Store, um die App herunterzuladen und zu öffnen.

Die Installation wird mit der CTV-Anzeigenansicht abgeglichen, und die Attribution wird dem CTV zugeordnet.

2. Anwendungsfall: Multi-Touch-Attribution

Ein:e Markter:in einer Reise-App beschließt, während beliebter Reiseshows eine Anzeige zu schalten. Die Anzeige zeigt verlockende smaragdgrüne Strände und lädt die Zuschauer:innen ein, die App herunterzuladen.

Eine Zuschauerin sieht die CTV-Werbung, reagiert aber nicht darauf. Ein paar Stunden später sieht sie eine Facebook-Werbung für die Reise-App mit demselben wunderschönen Wasser. Sie klickt auf die Anzeige und installiert die App.

In diesem Fall gewinnt der Facebook-Klick die Attribution, während der CTV-Aufruf einen Anteil daran erhält.

Was sind die nächsten Schritte?

Jetzt, da Sie einen Eindruck davon haben, was  CTV-to-Mobile-Attribution für Sie leisten kann, ist jetzt ein guter Zeitpunkt, um Ihren CSM zu kontaktieren und die nächsten Schritte zu besprechen. 

Wenn Sie an weiteren Informationen zum Einstieg in die CTV-Werbung interessiert sind, haben wir diesen praktischen Guide zusammengestellt, damit Sie gut gewappnet starten können.