Die Digital Markets Act (DMA) Hub
Willkommen bei Ihrer unverzichtbaren Ressource für den Digital Markets Act (DMA). Hier finden Sie detaillierte Informationen, Aktualisierungen und Insights zu dieser wichtigen EU-Verordnung, die den digitalen Markt und die Akteure verändert.
Aktuelle Ressourcen
AppsFlyers Google DMA-kompatibles SDK ist da!
Mehr erfahrenDas Neueste von unseren Gatekeepern
Anpassung an die Datenschutz-Änderungen und der Gesetzgebung mit Zustimmungsmodus
Wir bieten den Nutzern mehr Wahlmöglichkeiten bei den von uns angebotenen Services in der EU
Apple kündigt Änderungen an iOS, Safari und dem App Store in der Europäischen Union an
Einspruch gegen unsere „Gatekeeper“ Einstufung unter dem Digital Markets Act
Microsoft testet Windows-Updates zur Einhaltung des DMA und darüber hinaus
Amazon Ads und der Digital Markets Act
Digital Markets Act (DMA) – Häufig gestellte Fragen
Wie kann ein Werbetreibender feststellen, ob die von Google DMA geforderte Zustimmung auf eine:n Nutzer:in zutrifft und eingeholt werden sollte?
AppsFlyer empfiehlt, dieses Thema mit der Rechtsabteilung des Werbetreibenden zu besprechen, um zu verstehen, was vom Unternehmen des Werbetreibenden verlangt wird. Darüber hinaus kann die Diskussion der möglichen Auswirkungen mit Ihrem Google-Vertreter einen guten Einblick in die beste Entscheidung für das Unternehmen geben.
Werbetreibende, die eine Consent Management Platform (CMP) nutzen, können dies ebenfalls mit ihrer CMP besprechen. Die gängigste Lösung basiert in der Regel auf der IP-Erkennung des Endnutzers, aber es können auch andere Überlegungen erforderlich sein.
Muss die Zustimmung bei jedem Event (Installationen, Sessions, In-App-Events) übermittelt werden, oder genügt es, sie bei der Installation zu übermitteln?
Google verlangt von AppsFlyer die Übermittlung von Zustimmungsinformationen für JEDES Event, das über AppsFlyer an Google gesendet wird. Daher empfiehlt AppsFlyer, die aktuellsten Zustimmungsinformationen mit jedem Event zu senden. In Zukunft kann AppsFlyer In-App Events (bei fehlenden Zustimmungsinformationen) mit Zustimmungsinformationen ergänzen, die zuvor während der Installation oder einer neueren Session erfasst wurden, aber dieses Feature ist noch nicht verfügbar.
Wenn meine App nicht in der EU verfügbar ist / ich keine Werbung mit Google in der EU schalte, muss ich dennoch die Zustimmung einholen und mein AppsFlyer SDK aktualisieren?
Werbetreibende, die ihre Apps nicht bei Google in der EU bewerben, können die Übermittlung von Zustimmungsinformationen AUSSCHALTEN (Opt-out), indem sie einfach den Toggle „Non EU Users“ in ihrer Google- oder DV360-Integration aktivieren. Einmal aktiviert, sendet AppsFlyer immer ein Signal an Google / DV360, dass der Nutzer NICHT aus der EU/EEA kommt (eea=0).
Bitte beachten Sie: Wir empfehlen Ihnen, solche Maßnahmen mit Ihrer Rechtsabteilung zu besprechen und zu beschließen, um die für Ihr Unternehmen am besten geeignete Maßnahme zu gewährleisten.
Welche Auswirkungen haben EWR-Nutzer:innen, die die DMA-Zustimmungskennzeichen ablehnen?
Wenn ad_user_data für eine:n EWR-Nutzer:in abgelehnt wird, nutzt Google die Geräte-ID dieses Nutzers nicht und beansprucht keine Attribution für diese:n Nutzer:in (AppsFlyer kann diese:n Nutzer:in also nicht Google zuordnen) und fügt ihn auch keiner personalisierten Ads-Zielgruppe hinzu. Wenn ad_personalization abgelehnt wird (während ad_user_data genehmigt wird), fügt Google diese:n Nutzer:in keiner personalisierten Ads-Zielgruppe hinzu, die Attribution ist jedoch weiterhin möglich.
Welche unterschiedlichen Möglichkeiten der Zustimmung gibt es und welche Auswirkungen haben sie für bestätigte EWR-Nutzer:in?
Falls eea=1 (EEA Nutzer):
- ad_user_data=0 & ad_personalization=0: keine Attribution und keine personalisierten Ads
- ad_user_data=0 & ad_personalization=1: keine Attribution und keine personalisierten Ads
- ad_user_data=1 & ad_personalization=0: Attribution, aber keine personalisierten Ads
- ad_user_data=1 & ad_personalization=1: Attribution und personalisierte Ads
Gibt es eine Liste von CMPs, mit denen AppsFlyer integriert ist, um Zustimmungsdaten zu erfassen? Ist AppsFlyer ein gelisteter Anbieter bei einer dieser CMPs?
AppsFlyer SDK „integriert“ sich mit jeder CMP, die TCF2.2 (die aktuellste TCF-Version) unterstützt. Alle auf der Liste der von Google zertifizierten CMPs nutzen TCF2.2 (es ist obligatorisch, ein von Google zertifizierter CMP zu sein), aber es kann auch andere geben, die nicht aufgeführt sind.
Es besteht keine Notwendigkeit, AppsFlyer als einen der gelisteten Anbieter innerhalb Ihres CMP zu registrieren, aber es schadet auch nicht, dies zu tun.
Ich habe mein Firebase SDK bereits aktualisiert, um Zustimmungsdaten zu sammeln und an Google zu senden. Muss ich mein AppsFlyer-SDK auch noch aktualisieren?
Ja. Google synchronisiert die Zustimmungsdaten der Nutzer:innen nicht zwischen Firebase und AppsFlyer gesendeten Events, sodass AppsFlyer die expliziten Zustimmungsdaten immer noch an AppsFlyer weitergeben muss, um sie an Google zu senden.
Wie wird sich die neue Regelung auf die Attribution meiner Kampagne auswirken?
EU-Nutzer:innen, die die Nutzung ihrer Daten durch Google zu Werbezwecken ablehnen, werden von Google Ads und DV360 nicht zur Attribution herangezogen. Dies bedeutet, dass AppsFlyer nicht in der Lage sein wird, sie zuzuordnen.
