CTV – Connected TV
Connected TV, kurz CTV, ist ein Gerät, das über das Internet auf Inhalte zugreifen kann, z. B. über Streaming-Services, Social-Media-Plattformen und Internet-Browser.
Was ist CTV?
CTV (Connected TV) ist ein Gerät, das mit dem Internet verbunden ist und Inhalte über Streaming-Services, Internet-Browser und Social Media übertragen kann. Zu den CTV-Geräten gehören Smart-TVs und Gaming-Konsolen wie Xbox und Playstation sowie Fire Sticks, Apple TV und andere Streaming-spezifische Geräte.
Anders als beim herkömmlichen Fernsehen können Werbetreibende mit CTV das Zuschauerverhalten, die Klicks und die Conversion Rates genau messen und gleichzeitig ihre Lieblingsshows auf mehreren Geräten anschauen. Es ist eine Win-Win-Situation.
Was ist der Unterschied zwischen CTV und OTT?
Diese Akronyme werden häufig verwechselt, aber sie beziehen sich auf zwei verschiedene Themen.
Connected TV ist das physische Gerät, das eine Verbindung zum Internet herstellt und Inhalte streamt. Over-the-Top, kurz OTT, bezieht sich speziell auf die Inhalte und Streams, die auf einem angeschlossenen Fernseher gezeigt werden.
Kurz gesagt, CTV zeigt OTT-Inhalte.
Was sind die Vorteile von CTV-Werbung?
CTV wird bei Werbetreibenden immer beliebter, da die Datenschutzänderungen in einer Welt nach IDFA die Kampagnenmessung schwieriger machen als je zuvor. CTV hilft Ihnen nicht nur dabei, die richtigen Zielgruppen effektiver zu erreichen, es ermöglicht Ihnen auch, dies sicher zu tun, ohne sich mit den sich ändernden Regeln und Vorschriften rund um IDFA und Cookies auseinandersetzen zu müssen.
Schauen wir uns weitere Vorteile an.
Präzise Zielgruppensegmentierung und Reporting
Im Gegensatz zu herkömmlichem linearem Fernsehen ermöglicht CTV Werbetreibenden, bestimmte Zielgruppen nach Demografie, Interesse, Kontext, Tageszeit, Gerät und Standort zu erreichen. Und da so viele Inhalte verfügbar sind, können Werbetreibende sicher sein, dass sie kontextrelevante Ads schalten.
Es verbessert die Effizienz, reduziert Werbeverschwendung und stellt sicher, dass Ihre Ads den relevantesten Zielgruppen gezeigt werden. Außerdem ermöglicht es umfassendere und detailliertere Reports, so dass Sie die Ad-Performance im Laufe der Zeit optimieren können.
An den richtigen Stellen präsent sein
Der Kauf von Werbeträgern im großen Stil, wie z. B. programmatische Bannerwerbung, ist ein großes Risiko, denn Ihre Werbung wird in unangemessenen Situationen gezeigt, was letztendlich Ihrem Markenimage schaden könnte. Mit CTV-Werbung können Werbetreibende viel präskriptiver festlegen, wo ihre Inhalte geschaltet werden, wodurch das Risiko minimiert wird, zur falschen Zeit am falschen Ort zu sein.
Erreichen Sie eine ständig wachsende Zuschauerbasis
Im Jahr 2022 konnten 92% der amerikanischen Haushalte durch CTV-Werbung erreicht werden. Die Generation Z und die Millennials machen zwar immer noch die Mehrheit der Kohorte aus, aber die Adoptionsrate ist in allen Altersgruppen rasend gestiegen. Dies bedeutet, dass Werbetreibende zu geringeren Kosten eine breitere Zielgruppe erreichen können und den Zuschauer:innen relevantere Ads geschaltet werden können, als sie im herkömmlichen Fernsehen sehen würden.
Gängige CTV Werbeformate
Während einige Plattformen wie Hulu eine Vielzahl von Werbeformaten anbieten, gibt es drei Hauptformate, die Sie kennen sollten: In-Stream Video Ads, interaktive Video Ads und Display Ads. Was sie alle gemeinsam haben, ist die Möglichkeit, Ihre Werbung zu zeigen, während die Zielgruppe gerade aktiv ist.
In-Stream Video Ads
Die häufigste Form der CTV-Werbung sind In-Stream Video Ads, die abgespielt werden, während Inhalte angeschaut werden. Sie dauern in der Regel zwischen 15 und 30 Sekunden und können vor der Sendung (Pre-Roll Ads), während der Sendung (Mid-Roll Ads) oder am Ende (Post-Roll Ads) platziert werden.
In-Stream Video Ads profitieren in der Regel von guten Zuschauerzahlen (gemessen in CPM oder Cost per Mille), da Ihre Zielgruppe engagiert und bereit ist, ein Video anzusehen. Auf der anderen Seite können sie als aufdringlich angesehen werden, insbesondere wenn sie den Inhalt in einem entscheidenden Moment unterbrechen.
Interaktive Video Ads
Als Nächstes folgen interaktive Video Ads – Ads, mit denen die Zuschauer:innen interagieren. Dies kann über eine anklickbare Taste auf dem Bildschirm, ein Karussell oder einen QR-Code geschehen. Diese Ads bieten eine zusätzliche Ebene an Interaktionsdaten, sind jedoch möglicherweise nicht auf allen CTV-Plattformen verfügbar. Rakuten, Roku und Prime Video nutzen alle interaktive Video Ads.
Display Ads
Display Ads werden auf dem Homescreen, als Overlay, unten oder an der Seite des Videoinhalts angezeigt. Sie sind in der Regel kleiner und haben eine geringere Viewability als die beiden vorherigen Werbeformate. Sie sind normalerweise statisch und haben ein begrenztes Inventar im Streaming-Bereich.
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Die CTV Messung
Die CTV-Messung ist noch nicht ausgereift, was bedeutet, dass es einige Kinderkrankheiten gibt, auf die Sie achten sollten. Die häufigsten Fallstricke und Herausforderungen hängen mit der Datenfragmentierung zusammen.
Sicherzustellen, dass Sie Betrug bekämpfen und eine genaue Attribution über alle Ihre Marketingkanäle hinweg erhalten, ist eine Herausforderung, die so alt ist wie die Zeit. Die Zusammenarbeit mit einem MMP wie AppsFlyer kann Ihnen jedoch dabei helfen, Ihre Daten zu vernetzen und sicherzustellen, dass sie akkurat sind und zu Ihrer Mediaplanungsstrategie passen.
Zusammenfassung
- Connected TV (CTV) ist ein Gerät, das auf das Internet zugreift, um Inhalte zu streamen, z. B. einen Smart-TV, einen Streaming-Stick oder eine Gaming-Konsole.
- CTV ist das physische Gerät, während Over-the-Top (OTT) sich auf den Inhalt bezieht, der auf einem vernetzen Fernseher gestreamt wird.
- CTV ermöglicht es Werbetreibenden, das Zuschauerverhalten und das Engagement genau zu messen, und macht es den Zuschauer:innen gleichzeitig einfach, auf jedem Gerät zu streamen.
- Die größte Stärke der CTV-Werbung ist die präzise Zielgruppensegmentierung und Daten-Reporting.
- CTV-Werbung ermöglicht es Werbetreibenden, eine breite und wachsende Zuschauerbasis zu erreichen, was im Vergleich zu herkömmlichem Fernsehen das Potenzial für günstigere und relevantere Ads bietet. Es gibt jedoch immer noch einige Anfangsprobleme, hauptsächlich im Zusammenhang mit der Datenfragmentierung und -attribution.
