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Earned Media

Earned Media bezieht sich auf die Markenpräsenz oder Werbung, die durch organische Werbemaßnahmen erzielt wird. Marken zahlen weder für diese Inhalte, noch haben sie eine direkte Kontrolle darüber.

Was ist Earned Media?

Earned Media, auch bekannt als Earned Content, bezieht sich auf die tatsächliche Präsenz und Verbreitung Ihrer Marke durch Third-Party-Quellen. Kundinnen und Kunden geben Bewertungen und Empfehlungen ab, teilen Ihre Inhalte, erwähnen Ihre Marke, posten Ihr Material erneut und vieles mehr – und das alles, weil sie wirklich lieben, was Sie tun. 

Ihre Marke muss für diese Art der Präsenz weder bezahlen noch sie direkt kontrollieren. Stattdessen ist es ein organische Buzz, der sich um Ihre Angebote, Events und Produkte herum aufbaut. Sie werden sehen, dass Ihre Marke auf natürliche Weise in Videos, Bildern und anderen beliebten Beispielen auftaucht, was beweist, wie sehr die Nutzer:innen Ihr Angebot schätzen.

Heutzutage richten smarte Marketers ihren Fokus zunehmend auf Earned-Media-Möglichkeiten. Mithilfe von Social Media Marketing und Online Public Relations positionieren sie ihre Marken strategisch, um ihre Zielkunden besser zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten.

Owned Media vs. Earned Media vs. Paid Media

Bevor wir uns mit den Unterschieden befassen, lassen Sie uns Owned Media und Paid Media naher betrachten.

• Owned Media bezieht sich auf die exklusiven Web-Aktivitäten, über die Sie die volle Kontrolle haben und die einzigartig auf Ihre Marke zugeschnitten sind. Mit dieser vollständigen Autonomie können Sie ansprechende Inhalte kuratieren, fesselnde Geschichten liefern und sinnvolle Interaktionen mit Ihrer Zielgruppe fördern, was zu tieferen Beziehungen führt.

Das bekannteste Beispiel für Owned Media ist natürlich Ihre Website – die virtuelle Hub, in dem Ihre Marke zum Leben erweckt wird. Blog-Sites und Social-Media-Kanäle spielen ebenfalls eine entscheidende Rolle bei der Darstellung der Essenz Ihrer Marke.

• Paid Media umfassen Marketingbemühungen, bei denen Sie für die Werbung für Ihre Marke bezahlen. Ihr Zweck geht über die eigenständige Werbung hinaus; sie spielt eine entscheidende Rolle bei der Generierung von Earned Media und bei der Steigerung des Traffics auf Ihre Owned Media-Aktivitäten.

Indem Sie in die Werbung für Inhalte investieren, können Sie sofortige Sichtbarkeit und breitere Präsenz erreichen. Plattformen wie Facebook, Twitter und LinkedIn bieten hervorragende Möglichkeiten für Paid Advertising, die Ihre Inhalte hervorheben und den Traffic auf Ihre Website lenken kann. Die Zusammenarbeit mit Influencern ist eine weitere effektive Taktik, mit der Ihre Produkte oder Services eine breitere Zielgruppe erreichen können.

Hier ist eine Tabelle, in der die Unterschiede zwischen Earned-, Owned- und Paid-Media aufgeführt sind: 

	Definition	Quelle der Exposition	Kontrolle durch die Marke	Kosten für die Marke
Earned Media	Organische, unbezahlte Bekanntheit durch Erwähnungen, Mundpropaganda, Bewertungen usw	Nutzergenerierte Inhalte und Empfehlungen von Kunden, Medien und Influencern	Keine direkte Kontrolle	Keine Kosten
Owned Media	Digitale Ressourcen und Kanäle, die der Marke gehören und von ihr gemanagt werden	Marken-Website, Blog, Social-Media-Handles	Vollständige Kontrolle	Investitionen in die Erstellung von Inhalten, die Wartung der Website usw.
Paid Media	Promotions, bei denen für Werbefläche oder -präsenz bezahlt wird	Werbung, gesponserte Inhalte, Paid-Partnerschaften	Vollständige Kontrolle	Direkte Kosten für Ad-Platzierungen, Sponsoring usw.

Integration von Earned Media mit Paid und Owned Media 

Jeder Medien-Typ dient einem bestimmten Zweck in einer ganzheitlichen Marketingstrategie. Die besten Marketingkampagnen kombinieren jedoch oft alle drei – Earned Media, Owned Media und Paid Media –, um optimale Ergebnisse zu erzielen, wie z. B.:

• Maximale Reichweite und Wirkung: Durch die Integration aller drei Medien-Typen können Sie ein breiteres Spektrum an Zielgruppen-Touchpoints abdecken. Earned Media erzeugt Mundpropaganda, Owned Media steuert den Markenauftritt, und Paid Media erhöht die Sichtbarkeit für bestimmte Zielgruppen.
• Erhöhte Glaubwürdigkeit und Vertrauen: Die Authentizität von Earned Media stärkt zusammen mit abgestimmten Owned-Media-Inhalten die Glaubwürdigkeit der Marke. Paid Media verstärkt positive Erfahrungen und fördert so Vertrauen und Markentreue.
• Optimierter Marketing-ROI: Die Kombination von Werbemaßnahmen sorgt dafür, dass Ihre Marketingaktivitäten auf gemeinsame Ziele ausgerichtet sind. Die Nutzung von Earned und Owned Media bereitet Ihre Zielgruppe auf Paid Kampagnen vor, was zu höheren Conversions und einem verbesserten ROI führt.

Möchten Sie wissen, wie Sie Ihre Aktivitäten in Earned, Owned und Paid Media nahtlos integrieren können? Hier sind einige Tipps:

• Nutzen Sie konsistente Markenbotschaften: Vereinheitlichen Sie Ihre Markenbotschaft über alle Kanäle hinweg. Nutzen Sie Owned Media (wie Ihre Website und Social Media), um Ihre Vorteile und Ihre Werte darzustellen und Ihre Marke durch verdiente und Paid Medienbemühungen zu stärken.
• Setzen Sie nutzergenerierte Inhalte ein: Verstärken Sie nutzergenerierte Inhalte auf eigenen Plattformen. Teilen Sie positive Bewertungen und Erfahrungsberichte, um die Glaubwürdigkeit zu erhöhen. Nutzen Sie diese Inhalte dann in Paid Kampagnen, um das Engagement zu fördern.
• Cross-Promotion von Inhalten: Integrieren Sie Medientypen durch Cross-Promotion von Inhalten. Teilen Sie positive Medienberichte auf eigenen Plattformen und erwägen Sie, sie über Paid Kanäle zu verbreiten, um eine maximale Wirkung zu erzielen.
• Arbeiten Sie mit Influencern: Arbeiten Sie mit Influencern zusammen, die Ihre Markenwerte teilen. Sie können über ihre Erfahrungen mit Ihrer Marke berichten und sich auch an Paid Kampagnen beteiligen, um ihre Bekanntheit zu steigern und die Lücke zwischen Earned und Paid Media zu schließen.
• Messen Sie die Performance: Nutzen Sie Datenanalysen, um die integrierte Medienleistung zu verfolgen und Ihre Marketingstrategien zu optimieren. Messen Sie die Wirkung von Earned Media, verfolgen Sie das Engagement von Owned Media und evaluieren Sie den ROI von Paid Media.

Warum ist Earned Media wichtig?

Earned Media bietet eine Fülle von Vorteilen, die die Präsenz und den Ruf Ihrer Marke erheblich verbessern können. Schauen wir uns diese Vorteile genauer an.

1 — Mehr Markenpräsenz 

Positive Erwähnungen Ihrer Marke ohne Paid Promotions führen oft zu Mundpropaganda und anderen Engagements. Beispielsweise können Personen Ihren Konten in Social Media folgen oder ein tieferes Interesse an Ihren Produkten und Services zeigen. Auch wenn Earned Media nicht sofort zu direkten Käufen führt, so hinterlässt es doch einen bleibenden Eindruck bei potenziellen Nutzer:innen, der zu zukünftigen Conversions führen kann. 

2 — Verbesserte Glaubwürdigkeit der Marke

Anerkennung durch andere stärkt automatisch die Glaubwürdigkeit Ihrer Marke und schafft Vertrauen bei Ihrer Zielgruppe. Stellen Sie sich vor, dass Ihre Marke in angesehenen Publikationen wie der New York Times oder dem Wall Street Journal erwähnt wird – es stärkt Ihre Reputation und die Glaubwürdigkeit dieser Quellen, festigt Ihre Marktposition und stärkt das Vertrauen der Verbraucher:innen in Ihre Marke.

3 — Erhöhte Marken Loyalität

Earned Media trägt dazu bei, die Beziehung zu Ihren bestehenden Kundinnen und Kunden zu vertiefen. Wenn sie auf positive Presse über Ihre Marke stoßen, festigt dies ihre Loyalität zu Ihren Produkten oder Services. Als Ergebnis werden sie zu begeisterten Markenbotschaftern, die ihre fantastischen Erfahrungen mit Ihrer Marke gerne an andere weitergeben.

4 — Verbesserte Search-Rankings

Earned Media bietet nicht nur Vorteile hinsichtlich Sichtbarkeit und Reputation, sondern hat auch einen erheblichen Einfluss auf Ihr Ranking in den Search Engines. 

Wenn Sie Backlinks von maßgeblichen und glaubwürdigen Websites mit einer hohen Domain- oder Seitenautorität erhalten, verbessert dies Ihre SEO-Maßnahmen erheblich. Search Engines schätzen Backlinks aus seriösen Quellen, und wenn Sie diese durch die Präsenz in den Medien erhalten, kann das Ihr Ranking in den Suchergebnissen positiv beeinflussen.

Beispiele für Earned Media

Als Nächstes wollen wir uns einige Beispiele für Earned Media ansehen.

Bewertungen und Rezensionen von Nutzer:innen

Positive App-Bewertungen und Rezensionen auf Plattformen wie dem Google Play Store oder dem Apple App Store sind Mediengold. Die aufrichtige Wertschätzung der Nutzer:innen löst wertvolle App-Promotion aus und beeinflusst andere, Ihre App auszuprobieren.

Suchmaschinen-Ergebnisse 

Earned Media und SEO arbeiten im Bereich des digitalen Marketings Hand in Hand. Wertvolle Website-Inhalte erregen die Aufmerksamkeit von Suchmaschinen und landen möglicherweise auf der ersten Seite der Ergebnisse. Wenn Sie die richtigen SEO-Strategien meistern, können Sie sich eine „kostenlose“ organische Platzierung verdienen, so dass hochwertige, relevante Inhalte für den Erfolg entscheidend sind.

Erwähnungen und Shares in Social Media

Wenn Nutzer:innen ihre Erfahrungen in den Socials teilen, werden Earned Media generiert. Die organischen Erwähnungen, die durch Ihre Marke, die Produktqualität und ansprechende Inhalte beeinflusst werden, erhöhen die Sichtbarkeit und ziehen neue Nutzer an. Wenn Nutzer:innen durch Wettbewerbe in den Socials oder durch Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten dazu ermutigt werden, ihre Erfahrungen mitzuteilen, kann dies zu einer weiteren Verstärkung von Earned Media führen.

Influencer-Empfehlungen

Influencer, insbesondere in der Tech- oder App-Nische, liefern wertvolle Earned Media durch authentische Empfehlungen. Wenn gleichgesinnte Influencer ihre positiven Erfahrungen mit Ihrem Produkt teilen, nimmt ihr Publikum dies als echte Empfehlung wahr. Das Endergebnis? Erweiterte Reichweite und Glaubwürdigkeit.

Presseberichte und Blogs

Produkt- oder App-Beiträge in Tech-Blogs, Branchen-Newslettern oder Online-Publikationen generieren Earned Media. Features und Artikel, in denen die einzigartigen Merkmale, Vorteile oder Auswirkungen Ihres Produkts oder Services dargestellt werden, führen zu einer höheren Markenpräsenz. Erwägen Sie, mit Journalisten und Bloggern zusammenzuarbeiten, um sich mehr Möglichkeiten zum Aufbau von Marktautorität zu sichern.

Kampagnen mit nutzergenerierten Inhalten

Von Nutzer:innen erstellte Inhalte wie Tutorials, Gameplay-Videos oder Creative App Anwendungsszenarien demonstrieren reale Erfahrungen und fördern eine begeisterte Community. Das erneute Posten und Teilen dieser Inhalte auf Ihren offiziellen Kanälen verstärkt die Wirkung der Earned Media weiter.

App-Awards und -Anerkennungen

Wenn Sie Awards gewinnen oder in globalen Rankings anerkannt werden, führt dies dazu, dass Ihr Produkt in den Medien als herausragend und innovativ hervorgehoben wird. Diese externe Anerkennung stärkt nicht nur die Glaubwürdigkeit der Marke, sondern zieht auch die Aufmerksamkeit der Medien und neuer Nutzer:innen auf der Suche nach erstklassig bewerteten Produkten und Services auf sich.

Einschränkungen und Herausforderungen von Earned Media

Earned Media ist zwar ein wertvoller Aspekt des Marketings, hat aber gewisse Einschränkungen. Diese beinhalten: 

Unvorhersehbarkeit

Earned Media ist unvorhersehbar, da Sie auf Third-Party-Quellen angewiesen sind, die ihre Erfahrungen mit Ihrer App teilen. Es besteht die Gefahr, dass sich negative Bewertungen oder Beiträge schnell verbreiten, was dem Ruf Ihrer Marke schaden könnte. Zum Beispiel kann ein beliebter Gaming-Influencer, der Ihre neue Gaming-App befürwortet, zu einem Anstieg der Downloads führen. Aber auch eine negative Bewertung kann dem Ruf Ihrer Marke schaden, was sie zu einem zweischneidigen Schwert werden lässt.

Zeit und Aufwand

Um die Aufmerksamkeit einflussreicher Blogger oder Journalisten zu gewinnen, müssen Sie ständig Kontakt zu ihnen halten und den Wert Ihrer App herausstellen. Und trotzdem können Sie den Zeitpunkt oder den Inhalt der Beiträge nicht kontrollieren. Der Aufbau von Vertrauen mit externen Beteiligten ist daher von entscheidender Bedeutung, aber auch schwierig und zeitaufwändig. Für neue Marken ist es besonders schwer, da sie noch nicht mit dem Markt vertraut sind und sich in der Branche erst etablieren müssen.

ROI-Measurement

Earned Media steigert die Sichtbarkeit und den Ruf der Marke, aber die direkte Verknüpfung mit bestimmten finanziellen Ergebnissen ist aufgrund des Fehlens präziser Metriken schwierig. Wenn Sie beispielsweise Ihre Gesundheits-App in einem prominenten Blog veröffentlichen, erhöht dies die Bekanntheit und Glaubwürdigkeit, aber es ist komplex, die genauen Auswirkungen auf die Downloads zu bestimmen. Mund-zu-Mund-Propaganda und andere Faktoren beeinflussen auch die Entscheidungen der Nutzer:innen, was es schwierig macht, den alleinigen Effekt von Earned Media zu isolieren.

Earned Media-Taktiken und Best Practices

Der Aufbau eines positiven Markenrufs durch Earned Media erfordert einen kundenorientierten Ansatz, der sich darauf konzentriert, Ihrer Zielgruppe und den Stakeholdern der Branche einen Mehrwert zu bieten. Hier sind einige effektive Earned Media-Taktiken und Best Practices, um starke Beziehungen zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen:

1 — Entwickeln Sie eine Earned-Media-Strategie

Eine robuste Earned-Media-Strategie macht es einfacher, Ihre Marketingziele zu erreichen und Ergebnisse zu messen. Hier erfahren Sie, wie Sie eine für Ihr Unternehmen erstellen können:

1. Setzen Sie sich klare Ziele: Definieren Sie Ihre Marketingziele, sei es die Steigerung der Markenbekanntheit, die Förderung eines bestimmten Produkts oder Services oder die Erschließung eines neuen Zielgruppensegments.
2. Definieren Sie Ihre Zielgruppe: Identifizieren und verstehen Sie Ihre Zielgruppe, um Ihre Strategie effektiv anzupassen.
3. Analysieren Sie die Präferenzen für Inhalte: Führen Sie einfache Google-Suchen durch, um zu recherchieren, welche B2B-Inhalte Ihre Zielgruppe bevorzugt. Tools wie BuzzSumo sind ebenfalls hilfreich, um die Präferenzen der Nutzer:innen zu verstehen.
4. Finden Sie die richtigen Partner: Suchen Sie nach Publikationen, Bewertungsseiten, Influencern und Unterstützern, die wirklich mit Ihrer Marke übereinstimmen, anstatt auf bezahlte Beitrage zurückzugreifen.
5. Erstellen Sie personalisierte Pitches: Erstellen Sie maßgeschneiderte Pitches für Ihre Zielkanäle und Influencer und stellen Sie sicher, dass diese mit ihren Interessen übereinstimmen.
6. Verstärken Sie die Wirkung in den sozialen Medien: Sobald Sie sich Medienpräsenz gesichert haben, maximieren Sie deren Wirkung, indem Sie sie über Ihre sozialen Kanäle teilen. Ermutigen Sie Mitarbeiter:innen, Investoren und Stakeholder, die Inhalte ebenfalls zu bewerben.

2 — Holen Sie das Beste aus Earned Media heraus

Ergreifen Sie Maßnahmen, um mehr Earned Media zu generieren, indem Sie sich auf Markenbassadors konzentrieren. Identifizieren Sie begeisterte Fans auf Ihren Social Kanälen, die sich aktiv mit Ihren Inhalten auseinandersetzen. Vorschlage: Facebook-Fans, die Ihre Beiträge häufig liken und teilen, Twitter-Follower, die Sie retweeten, oder Blogger, die Ihre Produkte erwähnen.

Tauschen Sie sich regelmäßig mit diesen Markenbassadors aus, um ihre Loyalität zu pflegen. Zeigen Sie Dankbarkeit, indem Sie sich für ihre Unterstützung bedanken und erwägen Sie, sie mit Gutscheinen zu belohnen oder ihre Beiträge auf den Social Kanälen Ihrer Marke zu teilen. Indem Sie diese Beziehungen pflegen, können Sie Ihre Earned Media steigern, da diese Fürsprecher authentisch für Ihre Marke werben und sich für sie einsetzen.

3 — Pflegen Sie langfristige Beziehungen zu Journalisten und Influencern

Um mit Ihrer Earned-Media-Strategie erfolgreich zu sein, sollten Sie dem Aufbau starker Verbindungen zu Journalisten und Influencern Priorität einräumen. Vermeiden Sie allgemeine Anfragen und konzentrieren Sie sich stattdessen auf die Pflege echter Beziehungen. Verstehen Sie ihre Themen und Zielgruppen und nutzen Sie Tools wie HARO und Qwoted , um mit Journalisten in Kontakt zu treten, die Fachwissen suchen.

Wenn Sie neue Kontakte ansprechen, sollten Sie deren Präferenzen in Bezug auf Inhalte und Follower-Engagement gründlich recherchieren und dann personalisierte Pitches erstellen, die darauf abgestimmt sind. Stärken Sie bestehende Partnerschaften mit Influencern, indem Sie sich aktiv mit deren Inhalten auseinandersetzen und sie bei Bedarf teilen. Denken Sie daran, dass eine langfristige Zusammenarbeit der Schlüssel für effektives B2B-Influencer-Marketing ist, also investieren Sie in die Pflege dieser Beziehungen, um eine dauerhafte Wirkung zu erzielen.

4 — Teilnahme an Branchen-Events und Messen

Nutzen Sie auf Konferenzen und Branchenmessen die Gelegenheit, sich persönlich mit anderen Marken, Bloggern, Journalisten und Branchenexperten auszutauschen. Dies bietet die Chance, Ihr Netzwerk zu erweitern und sich Earned-Media-Möglichkeiten zu sichern. 

Diese Events haben oft einen Echtzeit-Beitrag in den sozialen Medien mit einzigartigen Hashtags für die Teilnehmer:innen. Wenn Sie sich mit anderen Teilnehmer:innen austauschen, indem Sie ihre Marken in den sozialen Medien erwähnen und im Gegenzug Erwähnungen erhalten, schaffen Sie ein kollaboratives Umfeld. Dieser Ansatz kann zu eine wertvollen Beitragen in den Medien führen und die Präsenz Ihrer Marke erheblich verbessern.

5 — Nutzen Sie experimentelles Marketing

Verbessern Sie Ihre Medienpräsenz durch experimentelles Marketing, ein leistungsfähiges Konzept, das auf Events und gemeinsame Erlebnisse mit Kundinnen und Kunden ausgerichtet ist. Über diese markengeschützten Events wird häufig sowohl in den traditionellen Medien als auch auf Online-Plattformen berichtet. 

Um diese Wirkung zu maximieren, sollten Sie einen veranstaltungsspezifischen Hashtag verwenden und die Beiträge der Teilnehmer:innen über Ihren Social Media Manager aktiv kommentieren, d. h. retweeten, liken und teilen. Vergessen Sie nicht, die Teilnehmer:innen zu ermutigen, ihre Erfahrungen in ihren eigenen sozialen Netzwerken zu teilen, um einen Welleneffekt der organischen Werbung zu erzeugen.

6 — Holen Sie sich mehr positive Produktbewertungen

Positive Produkt- und Servicebewertungen auf Third-Party-Websites machen einen großen Unterschied darin, wie Kundinnen und Kunden ein Unternehmen wahrnehmen. Ein Beispiel: Satte 94 % der Verbraucher:innen sind eher bereit, das Angebot eines Unternehmens zu nutzen, wenn sie an anderer Stelle gute Bewertungen darüber gelesen haben.

Hier finden Sie einige umsetzbare Tipps, wie Sie mit Hilfe von Bewertungen den Website-Traffic steigern und das Kundenverhalten positiv steuern können:

• Bleiben Sie realistisch: Wenn es um Bewertungen geht, ist Authentizität der Schlüssel. Verwenden Sie nur Feedback von echten Kundinnen und Kunden – keine gefälschten Namen oder E-Mail-Adressen!
• Verbreiten Sie die Begeisterung: Behalten Sie diese großartigen Bewertungen nicht nur für sich. Teilen Sie sie auf verschiedenen Plattformen wie sozialen Netzwerken, Online-Foren und Blogs. Es wird Ihnen helfen, eine breitere Zielgruppe zu erreichen und Vertrauen bei Ihren potenziellen Kundinnen und Kunden aufzubauen.
• Strategisches Publizieren: Übernehmen Sie die Verantwortung und veröffentlichen Sie diese glänzenden Bewertungen auf Plattformen wie Amazon, Facebook, Yelp, TripAdvisor oder sogar auf Ihrer eigenen Website. Auf diese Weise können Sie all das positive Feedback stolz präsentieren und gleichzeitig die Kontrolle über den Inhalt behalten.

7 – Konzentrieren Sie sich auf die Generierung von mehr Mund-zu-Mund-Propaganda

Mund-zu-Mund-Propaganda ist eine der mächtigsten Formen von Earned Media, und das Beste daran ist, dass es organisch geschieht. Verbraucher:innen werden Ihr Unternehmen weiterempfehlen, ohne dass Sie überhaupt fragen, und sobald dieser Funke entzündet ist, verbreitet er sich wie ein Lauffeuer. 

So maximieren Sie die Mund-zu-Mund-Propaganda:

• Konzentrieren Sie sich auf den Aufbau von Vertrauen. Reagieren Sie umgehend auf Kundenfeedback und zeigen Sie, dass Sie sich wirklich für ihre Erfahrungen interessieren. Mit schnellen Antworten lässt sich Glaubwürdigkeit schaffen, um Kundinnen und Kunden zu überzeugen.
• Bieten Sie außergewöhnliche Kundenerlebnisse. Freundlicher, hilfsbereiter und reaktionsschneller Service schafft bleibende Eindrücke und baut loyale Beziehungen auf. Nehmen Sie sich die Zeit, jede Interaktion zu etwas Besonderem zu gestalten, und behandeln Sie jede:n Kundin und Kunden mit höchster Priorität. 
• Fragen Sie nach Empfehlungen. Diejenigen, die Ihre Produkte oder Services bereits weiterempfehlen, sind Ihre besten Fürsprecher:innen. Bieten Sie Incentives wie Rabatte oder Gutscheine, um ihre Begeisterung zu wecken und mehr Verbraucher:innen dazu zu bringen, positiv über Ihre Marke zu sprechen.

Denken Sie daran, dass Mund-zu-Mund-Propaganda nicht über Nacht geschieht. Es erfordert kontinuierliche Anstrengungen und Investitionen, um einen positiven Ruf aufzubauen. Im Laufe der Zeit führen diese Maßnahmen zu großen Belohnungen, und Ihr Unternehmen wird gedeihen, wenn zufriedene Kundinnen und Kunden zu begeisterten Fürsprecher:innen werden, positive Mundpropaganda verbreiten und den Ruf Ihrer Marke stärken.

8 — Veranstalten Sie einen Social-Media-Wettbewerb

Wecken Sie das Interesse Ihrer Zielgruppe mit einem ansprechenden Social-Media-Wettbewerb, der Aufregung und Begeisterung für Ihre Marke erzeugt. Um die Wirkung zu maximieren, legen Sie klare Regeln fest und richten Sie den Preis an den Interessen Ihrer Zielgruppe aus.

Sie können die Sichtbarkeit erhöhen, indem Sie den Wettbewerb auf allen sozialen Kanälen energisch bewerben. Zögern Sie nicht, mit Influencern zusammenzuarbeiten, um mehr Reichweite zu erzielen, wenn Sie schon dabei sind. Und wenn der Wettbewerb beendet ist, präsentieren Sie die Gewinner und ihre Beiträge auf Ihren Social-Media-Plattformen, um einen Welleneffekt des Engagements zu erzeugen und dauerhafte Verbindungen mit Ihrer Zielgruppe zu schaffen.

Zusammenfassung

• Earned Media ist die tatsächliche Anerkennung und Verbreitung, die eine Marke aus Third-Party-Quellen erhält, z. B. Nutzerbewertungen, Erwähnungen in sozialen Medien und Presseberichte. Es ist unbezahlt und wird nicht direkt von der Marke kontrolliert.
• Durch die Integration von Earned-, Owned- und Paid-Media können Marken Reichweite und Wirkung maximieren, Glaubwürdigkeit und Vertrauen erhöhen und ihren Marketing Return on Investment (ROI) optimieren.
• Zu den Vorteilen von Earned Media gehören eine größere Markenbekanntheit, eine verbesserte Markenglaubwürdigkeit und eine erhöhte Marken-Loyalität. Sie kann jedoch unvorhersehbar, zeitaufwändig und nicht leicht zu messen sein.
• Der Aufbau einer positiven Markenreputation durch Earned Media erfordert einen kundenzentrierten Ansatz. Setzen Sie sich klare Ziele, kennen Sie Ihre Zielgruppe und erstellen Sie personalisierte Pitches für eine effektive Strategie.
• Um mehr Earned Media zu generieren, konzentrieren Sie sich auf den Aufbau und die Pflege von Beziehungen zu Markenbotschaftern, Journalisten, Influencern und anderen Interessengruppen der Branche. Echtes Engagement und Wertschätzung können zu einer verstärkten Befürwortung Ihrer Marke führen. 
• Verstärken Sie Earned Media durch Taktiken wie Branchenveranstaltungen, experimentelles Marketing und Social-Media-Wettbewerbe. Konzentrieren Sie sich auf Mund-zu-Mund-Propaganda, Produktbewertungen und außergewöhnliche Kundenerlebnisse, um den Ruf Ihrer Marke zu stärken.