FAST Channel (Free Ad-Supported Streaming TV)
Dieser Service bietet kostenlosen Zugang zu vorprogrammierten Video-Channels und bietet im Gegenzug die Möglichkeit, in den Werbepausen Werbung zu schalten. Free Ad-Supported Streaming TV (FAST) funktioniert wie herkömmliches TV, aber über das Internet.
Was ist FAST TV?
Es handelt sich um einen kostenlosen Streaming-Service, bei dem Nutzer:innen Inhalte auf Channels anschauen, die mit Werbung begleitet werden.
Die meisten FAST-Services wie Pluto TV, Peacock und Roku bieten eine breite Palette an kostenlosen linearen Kanälen mit vorprogrammierten Inhalten, wie z. B. neue Filme, Nachrichten, TV-Serien, Talk- und Reality-Shows und mehr.
Wenn Zuschauer:innen eine bestimmte Sendung oder einen Film auf einem FAST-Channel sehen möchte, müssen sie zu einer bestimmten Tageszeit einschalten und können durch Werbepausen unterbrochen werden, ähnlich wie beim herkömmlichen TV-Programm.
Im Gegensatz zu anderen Video-on-Demand-Services (VOD) wie AVOD (Advertising Video on Demand), bei denen die Abonnenten die Inhalte nach Belieben anschauen können und sich nicht an einen festen Sendeplan halten müssen.
FAST TV vs. lineares TV
Man kann FAST-Channels als das OTT-Gegenstück zu den traditionellen, kostenpflichtigen TV-Kanälen betrachten, da Zuschauer:innen bei beiden Kanälen Werbung sehen müssen, während sie ihre Lieblingsinhalte anschauen.
Im Gegensatz zu anderen linearen TV-Optionen sind die FAST-Channels auf verschiedenen Geräten verfügbar, darunter connected TVs, Smartphones, Tablets und Computer, auf denen Zuschauer:innen die Inhalte kostenlos zugreifen können.
Ein weiterer entscheidender Unterschied ist, dass FAST-Channels eine geringeres Ad-Volumen aufweisen. Während die durchschnittliche Werbelänge von Pay-TV mehr als 12 Minuten pro Stunde beträgt, liegt FAST bei 8 bis 10 Minuten pro Stunde und macht damit seinem Namen alle Ehre.
Ein weiterer wichtiger Unterschied besteht darin, dass FAST-Channels dynamische Werbeeinblendungen einsetzen, was bedeutet, dass die Werbung anhand der Vorlieben, Abneigungen, Präferenzen usw. des Zuschauers ausgestrahlt wird, wodurch eine bessere Zielgruppenansprache, eine bessere Performance und ein höherer CPM als beim herkömmlichen Pay-TV gewährleistet wird.
Der Aufstieg von FAST
Die FAST-Branche erlebt ein exponentielles Wachstum: Die Werbeumsätze belaufen sich auf satte 2,1 Milliarden US-Dollar und werden in den kommenden Jahren voraussichtlich 4,1 Milliarden US-Dollar übersteigen.
Nicht wirklich überraschend, wenn man bedenkt, dass die FAST-Services im nächsten Jahr 216 Millionen monatlich aktive Nutzer:innen anziehen sollen.
Das zunehmende Phänomen des „cord-cutting“ treibt den Aufstieg der FAST-Channels noch weiter voran. Mehr als 46 Millionen US-Haushalte werden wahrscheinlich in zwei Jahren ihre Kabel-TV-Abonnements kündigen und durch Streaming-Services wie FAST ersetzen.
Dieser phänomenale Anstieg der FAST-Services hat Publisher von Inhalten, OTT-Service-Provider und Werbetreibende dazu veranlasst, das Potenzial des Marktes auszuschöpfen.
Aber warum nehmen Verbraucher:innen FAST-Services in Anspruch?
Hauptsächlich liegt das an dem verbesserten Zuschauererlebnis, das diese Kanäle bieten. Zuschauer:innen erhalten Zugang zu einem Programmraster – ähnlich wie beim Kabelfernsehen – und können Inhalte von jedem Gerät aus streamen.
Zuschauer:innen genießen auch die „Always-on“-Funktionalität von FAST und müssen nicht durch endlose Inhaltsbibliotheken wie auf AVOD- und SVOD-Plattformen blättern.
Heutzutage ist es oft verwirrend, sich ständig entscheiden zu müssen, was man sich anschauen will, daher ist es in gewisser Weise erfrischend, einen Service zu haben, der die Auswahl für einen trifft.
Der FAST-Markt: Beliebte Plattformen
Die zunehmende Akzeptanz der Verbraucher:innen von FAST-Channels hat die Aufmerksamkeit etablierter Mediengiganten geweckt und zu zahlreichen Akquisitionen geführt:
- Pluto TV wurde von Viacom im Januar 2019 akquiriert
- Xumo im Februar 2020 und Peacock im Juli 2020 von Comcast
- Tubi im März 2020 von Fox
Mit mehr als 68 Millionen monatlich aktiven Nutzer:innen und 196 exklusiven Channels ist Pluto TV einer der weltweit größten FAST-Services. Weitere beliebte Channels:
- Roku
- Peacock TV
- Samsung TV+
- Vizio WatchFree
- TiVo+
FAST-Service Typen
Plattformunabhängige vs. plattformexklusive FAST-Services
Die plattformunabhängigen FAST-Services sind auf verschiedenen Geräten unabhängig vom Betriebssystem verfügbar. Das bedeutet, dass Zuschauer:innen sie auf einer Plattform ihrer Wahl (Smart-TV, Browser usw.) nutzen können, um auf ihre Lieblingsinhalte zuzugreifen. Beliebte Beispiele sind Pluto TV, Xumo, Peacock und Roku.
Andererseits kann auf einen plattformexklusiven FAST-Service nur von einem bestimmten Betriebssystem aus zugegriffen werden. Zuschauer:innen müssen TVs der jeweiligen Marken kaufen, um Zugang zu den entsprechenden FAST-Services zu erhalten. LG-Channels sind zum Beispiel exklusiv auf LG webOS-TVs verfügbar. Einige Beispiele sind:
- Samsung TV+ (Samsung Smart TVs)
- Vizio WatchFree (Vizio Smart TVs)
- TiVo+ (TiVO-Geräte)
Nischen-/ Syndikats- vs. Marken-FAST-Channels
Syndizierte Channels werden in der Regel von einem etablierten FAST-Service kuratiert und betrieben. Ein Beispiel dafür sind die verschiedenen thematischen Kanäle auf Xumo, wie Action, Black Cinema und SciFi.
Markenkanäle werden von den Urhebern oder Eigentümern der Inhalte veröffentlicht und betrieben. Beispiele sind Hallmark Movies und FilmRise Free Movies.
Pure vs. Premium-FAST-Services
Pure FAST-Services bieten lineare Channels mit Werbeunterbrechungen, während Premium-FAST andere Optionen bietet, wie Pay-per-View oder Abonnements, die es Nutzer:innen ermöglichen, Werbung zu vermeiden.
Der Unterschied zwischen AVOD und FAST TV
AVOD ist eines der am weitesten verbreiteten Modelle zur Monetarisierung von Videos, bei dem Nutzer:innen sich die Werbung anschauen müssen, um ihre Lieblingsinhalte kostenlos anzuschauen.
YouTube ist die beliebteste AVOD-Plattform. Weitere Beispiele sind Hulu, Roku und Tubi.
Ähnlich wie FAST-Channels verdienen AVOD-Services ihr Geld durch den Verkauf von Werbeinventar an Werbetreibende und Marken.
Der Hauptunterschied besteht darin, dass Nutzer:innen einen FAST-Channel zu einer bestimmten Zeit einschalten müssen, um einen bestimmten Film oder eine bestimmte Sendung anzuschauen, was bei AVOD-Plattformen nicht der Fall ist.
So starten Sie einen FAST-Channel
Sie können diese Schritte befolgen, um loszulegen:
- Erstellen und kuratieren Sie genügend Inhalte, um einen regelmäßigen Flow neuer Inhalte auf Ihrer Plattform zu gewährleisten.
- Finden Sie eine Plattform für die Erstellung von Channels, um Ihre bestehende Inhaltsbibliothek in einen linearen Kanal umzuwandeln.
- Bestimmen Sie Ihre Nische und Ihr Monetarisierungsmodell.
- Skizzieren Sie eine Distributions-Strategie, um Ihren FAST-Channel über Websites, Smartphones und CTV-Apps zu Nutzer:innen zu bringen.
- Nutzen Sie SSAI (Server-side Ad Insertion), um Ads für die lineare Wiedergabe einzubinden.
- Verkaufen Sie Ad-Inventory an Werbetreibende, indem Sie einen Basis-CPM festlegen und Plattformen wie Google Ad Manager und Freewheel nutzen, um sie zu erreichen.
- Richten Sie lineare Kanäle ein und kodieren Sie Videos mit adaptiver Bitrate, um ein optimales TV-Erlebnis zu gewährleisten.
- Produzieren Sie regelmäßig ansprechende und frische Inhalte, um Zuschauer:innen an Ihren FAST-Channel zu fesseln.
Eine einfachere Distribution-Alternative ist die Partnerschaft mit einem etablierten FAST-Service wie Pluto TV oder Xumo. Sie können deren bestehende Reichweite nutzen und müssen sich nicht um die Erstellung und das Management einer App kümmern, um ein erstklassiges TV-Erlebnis zu bieten. Auch der Verkauf von Werbeinventar wird dadurch erleichtert.
Zusammenfassung
- FAST-Services kombinieren das Beste aus traditionellem Pay-TV und Streaming-Services, indem sie ein verbessertes TV-Erlebnis mit einer großen Vielfalt an Inhalten bieten.
- Dieser Service ist kostenlos und kann von verschiedenen Geräten aus genutzt werden, z. B. von Smart-TVs, Smartphones und Tablets.
- FAST-Channels sind linear und mit Werbeunterbrechungen vorprogrammiert. Sie nutzen die dynamische Einblendung, um relevantere Ads zu schalten, die auf den Gewohnheiten und Vorlieben des Betrachters basieren, was zu einem höheren CPM und einer besseren Performance führt.
- Der Markt für FAST-Services wird weiter wachsen, da immer mehr Verbraucher:innen ihre Kabel-TV-Abonnements kündigen, so dass dies ein guter Zeitpunkt für OTT-Service-Provider ist, ihre Channels zu starten.
