Apple Search Ads tritt endlich der SKAN-Party bei! Alles, was Sie wissen müssen

Besser spät als nie. Apple hat kürzlich angekündigt, dass es noch in diesem Monat in Apple Search Ads (ASA) den Support für SKAdNetwork (jetzt AdAttributionKit genannt) hinzufügen wird.

Ab dem 10. April 2025 werden die Apple Search Ads endlich SKAN nutzen, genauso wie es andere Netzwerke seit iOS 14.5 praktizieren. Wurde auch Zeit, oder? Dieser Dual-Attribution-Ansatz ist tatsächlich sehr gut. Sie behalten all die saftigen und detaillierten Kampagnendaten von Apples API – auch bekannt als AdServices API –, während Sie endlich in der Lage sind, ASA mit anderen Kanälen durch einheitliche SKAN-Metriken auf gleicher Augenhöhe zu vergleichen.

Was gibt’s Neues?

Der erste Rollout umfasst die SKAN-Versionen 1-3, unterstützt nur Click-Through-Attribution und beinhaltet die folgenden ASA-Platzierungen: Suchergebnisse, Such-Tab, Heute-Tab und Produktseiten. Weitere Ad Attribution Kit-Extras werden später hinzukommen.

Was dies für Werbetreibende bedeutet:

Wenn Sie sich bei der Optimierung Ihrer iOS-Kampagnen hauptsächlich auf SKAN verlassen, sollten Sie auf Folgendes achten:

• Bessere Abdeckung, aber immer noch begrenzt: Mit ASA erhält die SKAN-Abdeckung einen schönen Zuwachs, ist aber weiterhin auf ein kurzes Zeitfenster und begrenzte Messungen beschränkt. 
• Apfel-zu-Apfel-Vergleich: Jetzt, da ASA Teil von SKAN ist, können Sie es endlich neben anderen Kanälen mit einer identischen Attributionsmethodik fair bewerten. 
• Ein möglicher Rückgang der ASA-Zahlen: Wenn Sie es gewohnt sind, ASA im Apple-Dashboard zu analysieren, werden Sie feststellen, dass in SKAN aufgrund des kürzeren 24-Stunden-Messfensters im Vergleich zum längeren ASA-Fenster weniger attribuierte Conversions gemeldet werden. Langsam konvertierende Nutzer:innen werden in SKAN möglicherweise nicht erfasst, was zu einem geringeren ROAS bei der kurzfristigen Messung von SKAN führt.
• Ein möglicher Wechsel in den Attributions-Credits: ASA könnte einige dieser Multi-Touch-Attributionsszenarien auf zwei Arten beeinflussen: Einerseits könnten erfolgreiche ASA-Kampagnen einige Conversion-Credits an konkurrierende Kanäle verlieren. Da ASA jedoch häufig am Ende des Conversion-Funnels auftritt und jetzt an der SKAN-Party teilnimmt, nimmt es einen Anteil des SKAN-Attributionskuchens ein – was die Conversions für Ihre anderen Marketingkanäle verringern könnte.
• Überprüfung des Conversion-Schemas: Wenn ASA einen signifikanten Teil Ihrer Akquisitionen antreibt, möchten Sie möglicherweise Ihren Conversion-Value-Setup anpassen (AppsFlyer’s Umsatzmodell und SKAN-Schema-Vorlagen können helfen, den Prozess zu vereinfachen und bessere Ergebnisse zu erzielen).
• Noch keine SKAN 4 / AAK-Unterstützung: Achten Sie beim Vergleich verschiedener Medienquellen auf diejenigen mit SKAN 4 (48 Stunden), die aufgrund des einen zusätzlichen Tages eine bessere Performance aufweisen könnten. (Tipp: Nutzen Sie die SKAN-Versionsdaten von AppsFlyer für einen aussagekräftigen Seite-an-Seite-Vergleich).< AAK >

Unabhängig davon, ob Sie SKAN oder unsere Single Source of Truth (SSOT)-Lösung nutzen, ist dies eine gute Nachricht – mehr Attributionssignale aus dem Apple-Ökosystem bedeuten bessere Datenqualität und tiefere Einblicke in die Performance Ihrer iOS-Kampagnen.

Sie kennen SSOT noch nicht? Keine Sorge – hier ist eine kurze Übersicht, wie es funktioniert und warum es wichtig ist.

Ihre Single Source of Truth wurde gerade besser

AppsFlyers Single Source of Truth (SSOT) führt mehrere Attributionsmechanismen nahtlos in einer einzigen Ansicht zusammen und dedupliziert auf deterministische Weise Conversions, die andernfalls in verschiedenen Systemen doppelt gezählt werden könnten – wie von Apple hier beschrieben –. So entsteht ein umfassendes Dashboard, über das Werbetreibende auf alle ihre Insights ohne Fragmentierungen zugreifen können. Und dank unserer Datenmodelle erhalten Sie das Beste aus beiden Welten: standardisierte 24-Stunden-Attribution zum Vergleich und erweiterte Messfenster, die In-App-Events am 7. Tag und längere LTV-Prognosen erfassen – alles an einem Ort.

Eine Checkliste für Developer:

1. Aktivieren Sie ASA in SKAN-Konfigurationen: Fügen Sie Apples SKAN-Netzwerk-ID zu den Info.plist Ihrer App hinzu.
2. Leiten Sie die Postbacks an Ihren MMP weiter: Stellen Sie sicher, dass Sie SKAN-Postbacks von Apple direkt an Ihr MMP weiterleiten. Dies ist erforderlich, um die Performance von Apple Search Ads (ASA) unter SKAN zu analysieren.
3. Aktivieren Sie SSOT : Erwägen Sie den Einsatz von AppsFlyers Single Source of Truth, um ASA- und SKAN- Attributionen zu vereinheitlichen, die Fragmentierung zu minimieren und Doppelzählungen zu vermeiden.
4. Beobachten und vergleichen Sie Ihre Daten nach dem April: Messen Sie, wie die ASA-Performance in SKAN im Vergleich zu API, und passen Sie dann Ihr Conversion-Schema schrittweise an das neu gemeldete Verfahren an und verfeinern Sie die Budgetzuweisung, sobald Sie ein vollständiges Bild haben.

Was passiert als Nächstes?

Man könnte sagen, dass diese Änderung ein weiteres iOS-Erdbeben ist, aber da Werbetreibende seit Jahren darum gebeten haben, ist dieser Schritt nicht überraschend. Es gibt noch einige offene Fragen, z. B. ob SKAN zur Optimierung von ASA-Kampagnen oder nur zu Reporting-Zwecken eingesetzt wird. Die Zeit wird es zeigen.

Was wir wissen, ist, dass Sie als AppsFlyer-Kunde bei uns gut aufgehoben sind. Wir sind weiterhin bestrebt, die besten Attributions-Tools und die höchste Signalabdeckung in der Branche anzubieten. Unsere Lösungen sind bereits darauf vorbereitet, diese neue Datenquelle nahtlos zu integrieren, damit Sie sich in Apples sich entwickelnder Messlandschaft sicher und transparent orientieren können.