Jenseits von Klicks und Views: Die Revolution in der Attributions-Logik mit Enriched Engagement Typen
In der schnelllebigen Welt der digitalen Werbung ist Evolution kein Luxus, sondern eine Notwendigkeit.
Vor einigen Monaten haben wir für standardisierte Ad Engagement Metriken plädiert und die Branche aufgefordert, einen transparenten und einheitlichen Ansatz zu schaffen. Wir waren über die Begeisterung und das Interesse an dieser Initiative von allen Seiten sehr angetan, was uns noch zuversichtlicher macht, dass es der richtige Schritt für alle ist: Werbetreibende, Netzwerke, Publisher und Nutzer:innen.
Die Werbelandschaft hat sich nicht nur verändert, sondern einen großen Sprung nach vorn gemacht hat. Metas Veröffentlichung der engaged views und Tiktoks kürzlich angekündigte vergleichbare Lösung Enhanced View-Through Attribution (EVTA) sind wichtige Meilensteine in der Entwicklung des Ad-Engagements. Als Pioniere auf diesem Gebiet setzen sie neue Maßstäbe für das, was Werbetreibende beim Verständnis der Nutzerinteraktionen erreichen können.
Bei AppsFlyer haben wir bereits damit begonnen, erweiterte Engagement-Daten von Meta, TikTok und weiteren teilnehmenden Netzwerken zu messen und zu reporten, wobei weitere Partner hinzukommen.
Da wir das Ausmaß dieses Wandels erkannt haben, haben wir beschlossen, die Enriched Engagement Typen als Beta-Version für ausgewählte Werbetreibende und Netzwerke einzuführen. Mit dieser Initiative können Sie das transformative Potenzial in der Attribution, Reports- und Signalisierungs-Strategien kennenlernen, anpassen und zu nutzen – Veränderungen, die ihre Marketingmaßnahmen auf intelligente Weise skalieren und ihr Wachstum vorantreiben werden.
Das Fazit: Enriched Engagement Typen führen zu mehr Präzision und Transparenz, was zu mehr Optionen für die Skalierung über die richtigen Kanäle führt, was wiederum zu einem besseren ROAS und somit zu einem schnelleren und effizienteren Wachstum führt.
Aber Moment mal, was ändert sich eigentlich mit Enriched Engagement Typen?
1. Aktualisierte Attributionsprioritäten
Die verfeinerte Attributionslogik, die diesen Änderungen zugrunde liegt, ist in aktualisierten Prioritäten verankert, die vorgeben, wie die verschiedenen Arten von Engagements in der Attribution gewichtet werden. Diese Prioritäten stellen einen bedeutenden Fortschritt bei der präzisen Attribution von Nutzer-Interaktionen dar und führen zu einem reichhaltigeren und genaueren Attributionsablauf.
Im Folgenden sind die aktualisierten Prioritäten für die verschiedenen Engagementtypen aufgeführt:
2. Transparenz im Reporting und standardisierte Metriken
Solche Reports sind in der sich entwickelnden Landschaft der digitalen Werbung von größter Bedeutung. Werbenetzwerke, die sich zuvor mit der Herausforderung auseinandergesetzt hatten, die Absicht der Nutzer:innen genau darzustellen, erleben jetzt einen erheblichen Wandel. Mit der Einführung Enriched Engagement Typen wird das uralte Dilemma gelöst, dass Engagement-Views als bloße „Views“ unterbewertet oder als „Clicks“ überbewertet werden.
Vorher:
Nachher:
Diese Änderung gewährleistet, dass jede Interaktion, von flüchtigen Engagements bis hin zu umfangreicheren Engagements, standardisiert ist und fair angerechnet wird.
3. Tiefere Insights — mehr als Views und Klicks
Enriched Engagement Typen bieten tiefgreifende Insights darüber, wie sich Nutzer:innen über Views und Klicks hinaus mit Ads beschäftigen. Dabei geht es nicht nur um Zahlen, sondern um ein tieferes Verständnis des Ad-Engagement-Verhaltens und der Nutzerabsichten.
Arten des Engagements
Enriched Engagement Typen bieten verschiedene Touchpoints, die gemessen werden können. Während vorher Engagements nur mit einem Blick oder einem Klick assoziiert wurden, erhalten Sie jetzt eine zusätzliche Transparenz, die dank der Art des Engagements ein besseres Verständnis und einen besseren Einblick in die Absichten der Nutzer:innen ermöglicht.
Was passiert als Nächstes?
Die Branche befindet sich in einem tiefgreifenden Wandel, der durch standardisierte Metriken für das Ad-Engagement und ein konsequentes Engagement für Transparenz vorangetrieben wird.
Führende Werbenetzwerke und Werbetreibende schließen sich dieser Revolution an, und es entsteht ein dynamisches Ökosystem für aufschlussreiche, reaktionsschnelle und ansprechende Werbung.
Unser Engagement für Innovation bleibt auch in Zukunft ungebrochen. Wir sind stolz darauf, gemeinsam mit Branchenführern und vorausschauenden Werbetreibenden auf eine Zukunft hinzuarbeiten, in der jede Art von Engagement eine sinnvolle Geschichte erzählt und jede Kampagne die Anerkennung erhält, die sie wirklich verdient.
Die Zukunft der Engagement-Messung liegt vor uns, und gemeinsam gestalten wir eine Werbelandschaft, die von Interaktion und Transparenz lebt, in der Werbung nicht nur gesehen, sondern auch erlebt wird.
