AppsFlyers Google DMA-kompatibles SDK ist da!

Der Digital Markets Act (DMA), eine von der Europäischen Union entwickelte visionäre Gesetzgebung, verändert die digitale Landschaft für die Werbung im Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) dramatisch. Es zielt auf die dominanten Tech-Unternehmen ab und bezeichnet sie als „Gatekeeper“. Dazu gehören Giganten wie Google, Meta, Apple und andere, die sich entsprechend anpassen müssen.

Google, der Marktführer in der Advertising-Arena, muss nun seine Richtlinien für Nutzerdaten überarbeiten und seine Transparenz im Tech-Sektor verbessern. 

Die Einführung des DMA gibt den Verbrauchern mehr Möglichkeiten und Kontrolle in Bezug auf den Datenschutz und die Nutzung ihrer Daten und zwingt die Werbetreibenden dazu, einen bedeutenden Übergang zu schaffen, bei dem sich das SDK von AppsFlyer und seine integrierte Integration mit Consent Management Platforms (CMP) als entscheidend erweist.

In diesem Beitrag gehen wir kurz darauf ein, wie sich die DMA auf die Werbetreibenden auswirkt, wie Google mit der DMA umgeht, wie Werbetreibende diese Anforderungen erfüllen müssen und welche Rolle AppsFlyer dabei spielt, Werbetreibenden zu helfen, mit den relevanten Änderungen und Updates Schritt zu halten. 

Auswirkungen der DMA auf den Werbesektor

Obwohl sich der DMA nicht auf andere Unternehmen als die Gatekeeper bezieht, muss diese spezielle Gruppe neue Methoden entwickeln, um dem DMA zu entsprechen. Die Werbetreibenden, die die riesigen Werbenetzwerke von Google nutzen, müssen sich ebenfalls anpassen, dieses Mal an die eigene Anpassung des Suchmaschinenriesen.  

Innerhalb des neuen Frameworks müssen Werbetreibende aktiv mit Zustimmungserklärungen umgehen, wenn sie Daten mit den Werbekanälen von Google teilen (mehr dazu weiter unten).

Wenn Werbetreibende die erforderlichen Zustimmungssignale nicht bereitstellen, riskieren sie, dass ihnen genaue Mess- und Remarketing-Möglichkeiten in der EU entgehen, was ihre Attribution und ihre individuelle Zielgruppen-/Segmentausrichtung insgesamt beeinträchtigt. Daher kann sich eine fehlende Einwilligung (aufgrund einer verzögerten Umsetzung oder Adoption) auf die Zielgruppengröße bei Google auswirken, wenn Nutzer:innen aus dem EWR betroffen sind.

Wie erfüllen Werbetreibende den Google DMA

Im Einklang mit den Forderungen der DMA ändert Google seine Vorgehensweise bei der Einholung von Nutzerzustimmungen in der Europäischen Union (EU), dem Europäischen Wirtschaftsraum (EWR) und legt dabei den Schwerpunkt auf transparente Maßnahmen zur Datennutzung. 

Die Werbetreibenden werden sich auf ein überarbeitetes Standardverfahren einstellen müssen – eines, das den Austausch von Zustimmungsmetriken erfordert, entweder manuell oder durch den Einsatz einer CMP.

Google verlangt von den Werbetreibenden, dass sie sich zunächst vergewissern, ob sich ihr:e Zielnutzer:in in der EU, im EWR befindet, und falls dies bejaht wird, müssen sie zwei entscheidende zustimmungsbezogene Variablen angeben:

• ad_personalization_enabled=true/false: Legt die Zustimmung für personalisierte Werbung fest.
• ad_user_data_enabled=true/false: Legt die Zustimmung zur Übermittlung von Nutzerdaten zu Werbezwecken fest.

AppsFlyer: Ein proaktiver Player mit einem CMP-kompatiblen SDK

AppsFlyer hat seine Lösung aktualisiert, um Werbetreibenden zu helfen, die neuen Anforderungen der DMA mit dem neu veröffentlichten SDK zu erfüllen.

Das SDK erweitert den Bereich zur Unterstützung von Zustimmungsdaten mit eingebauter CMP-Integration. Dieser Zusatz erleichtert die Einhaltung der Vorschriften, indem die reibungslose Erfassung von Transparency and Consent Framework (TCF)-Daten vereinfacht wird und die Werbetreibenden nicht mehr gezwungen sind, die Zustimmungsdaten der Nutzer:innen manuell an Google zu übermitteln. Die manuelle Erfassung ist auch für Werbetreibende möglich, die keine CMPs nutzen.

Das SDK von AppsFlyer ist so konzipiert, dass es Zustimmungsinformationen sammelt und weiterleitet und damit Werbetreibenden die Einhaltung der gesetzlichen Vorschriften erleichtert. Dieses System ist für einen reibungslosen Übergang der Zustimmungsdaten der Nutzer unverzichtbar, eine Notwendigkeit inmitten des neuen, von Google eingeführten Advertising Frameworks.

Wie Sie mit AppsFlyer den Wandel meistern

Mit der DMA wird eine neue Ära und ein weiterer Wandel eingeführt. Die Änderungen von Google kommen zwar den Endnutzern zugute, stellen die Werbetreibenden aber auch vor neue Herausforderungen. 

AppsFlyer arbeitet aktiv mit Google und anderen einflussreichen Gatekeepern zusammen, um praktische Lösungen für Werbetreibende zu entwickeln und bereitzustellen und gleichzeitig eine unparteiische und unvoreingenommene Haltung gegenüber Werbetreibenden, Netzwerken und Publishern zu bewahren.

Der Weg, der vor uns liegt, mag herausfordernd sein, aber AppsFlyer als zuverlässigen und führenden MMP zu erkennen, vereinfacht den Prozess für Marketers, wenn sie versuchen, sich durch die DMA-Feinheiten zu manövrieren.

AppsFlyer setzt sich dafür ein, dass Werbetreibende nicht nur mit diesen Veränderungen Schritt halten, sondern auch erfolgreich sein können, indem es eine kontinuierliche und präzise Messung und Kontinuität garantiert.