AppsFlyer hilft ABI, den ROAS nach der IDFA-Einschränkung zu steigern und den eCPI für Apple Search Ads-Kampagnen um bis zu 40 % zu senken

Hintergrund

Das in Vietnam ansässige ABI Game Studio – ein unabhängiges Team innerhalb von Onesoft Studio – gehört zu den 10 größten Spieleherstellern in Südostasien und verfügt über ein Portfolio von über 50 Spielen, die in den letzten Jahren von Millionen von Nutzern gespielt wurden. Spiele wie Galaxy Attack haben wiederholt zahlreiche Auszeichnungen erhalten.

ABI hatte zuvor Kampagnen mit Apple Search Ads in globalen Märkten wie den USA, Europa, Japan und Korea durchgeführt, um neue und engagierte Nutzer für sein Bestseller-Game Galaxy Attack: Alien Shooter zu gewinnen. Dies führte zu einer Verdopplung der Installationen nach nur einem Monat und zu einem Anstieg der Klick-zu-Installations-Konversionsraten um 13% im Vergleich zum Vorquartal bei höherer User Retention.

Herausforderung

Daten sind von entscheidender Bedeutung für das Geschäftsmodell von ABI Studio. Da sich das Team in erster Linie auf Hyper-Casual-Spiele konzentriert, benötigt es einen konstanten Datenstrom, um Nutzer täglich korrekt zu monetarisieren. ABI Studio hatte jedoch Schwierigkeiten, seine Werbeausgaben zu optimieren und brauchte dafür eine Plattform, die einen umfassenderen Überblick über die Performance-Daten, wie z. B. den Return on Advertising Spend (ROAS), bietet. 

ABI Studio war außerdem auf der Suche nach einem Partner, der vollständig in iOS und SKAN integriert war. Mit der Einführung von iOS 14.5 und Änderungen an der Attribution wurden Datenverzögerungen und Diskrepanzen zu einem Problem, das dringend gelöst werden musste, da Casual- und Hyper-Casual-Spiele einen vergleichsweise kurzen Nutzer-LTV haben und stark von In-App-Anzeigen (IAA) als Einnahmequelle abhängen.

Lösung

ABI Studio entschied sich für AppsFlyer, weil es ein umfassenderes Dashboard integrieren wollte, das einen ganzheitlichen Überblick über seine Performance-Daten aus verschiedenen Quellen bietet. Der Attribution Provider ist bekannt für seine zuverlässigen und genauen Attributionsdaten, seinen kundenzentrierten Ansatz und seine Fähigkeit, Werbetreibende bei der Steigerung der User Retention zu unterstützen.

AppsFlyer begann mit der Implementierung eines neuen SDK, das erfolgreich in die AdServices-API von Apple Search Ads integriert wurde.

Die AppsFlyer-Plattform ermöglichte es ABI, Apple Search Ads-Kampagnen sowie alle SRNs zuzuordnen. Durch deterministische Attribution (Zuordnung von App-Installationen zu ihren Werbekampagnen) lieferte AppsFlyer dem ABI-Team zeitnahe und genaue Messungen nach der Einführung von iOS 14.5.

Apple Search Ads werden durch AdServices APIs und AdServices Framework unterstützt, die App-Download-Kampagnen zuordnen, die aus dem App Store, Apple News oder Stocks auf iOS-Geräten stammen.

Ergebnis

Dank der erfolgreichen Integration der Apple AdServices-API konnte AppsFlyer vertrauenswürdige und zuverlässige Daten ABI Studio zur Verfügung stellen. Insbesondere AppsFlyers Lösungen ermöglichten es dem Team, den Return on Ad Spend (ROAS) genau zu bestimmen und die User Retention zu steigern, sodass ABI seine Kampagnen besser optimieren konnte.

Dies wiederum ermöglichte es ABI, bessere Investitionsentscheidungen zu treffen, und das Team erwartet nun, sein Budget im zweiten und dritten Quartal 2021 um 50 % zu erhöhen. 

Dank dieser verbesserten Zuverlässigkeit war das Team in der Lage, Zeit und Ressourcen bei der Optimierung von Kampagnen zu sparen und gleichzeitig die Opportunitätskosten zu minimieren. Konkret konnte ABI die effektiven Kosten pro Installation (eCPI) ab Ende März 2021 im Vergleich zum Durchschnitt des ersten Quartals um etwa 20-40 % senken und gleichzeitig die Volatilität deutlich reduzieren. In den letzten drei Monaten blieb der eCPI weitgehend stabil. 

Die Partnerschaft ermöglichte ABI insgesamt einen leichteren und selbstbewussteren Übergang in die Post-IDFA-Ära. 

“Die Zusammenarbeit mit AppsFlyer schätzen wir sehr aufgrund seines proaktiven Ansatzes als strategischen Partner,” sagte Ly Luu Ly, UA Team Leader bei ABI.

“Appsflyer ist ein echter Marktführer in diesem Ökosystem. Von Anfang an hat AppsFlyer die iOS-14-Innovation mit voller Transparenz und Verantwortung vorangetrieben und Werbetreibenden verlässliche Einblicke und effektive Lösungen geboten, mit denen wir messbare und wirkungsvolle Marketingentscheidungen treffen können. Für uns ist AppsFlyer die ‚Single Source of Truth‘. Wir haben so viel mit AppsFlyer gelernt, sind gewachsen und glauben, dass diese strategische Partnerschaft der Schlüssel zu unserem Erfolg ist.” – Ly Luu Ly