Wie MWM iOS App-Downloads mit AppsFlyer und TikToks Advanced SRN-Integration erhöht hat

Überblick

• MWM stand vor der Herausforderung, die Performance der iOS-Kampagne aufgrund der Post-ATT-Signalverluste und Einschränkungen des SKAdNetwork (SKAN) zu bewerten. 
• MWM setzte AppsFlyer und die Advanced SRN-Integration von TikTok für seine Beat Maker Pro-App ein, die eine zuverlässige, präzise Attribution ermöglichte, wodurch Entscheidungen besser getroffen und optimiert werden konnten. 
• MWM testete wöchentlich über 100 Ad-Creatives für Beat Maker Pro. Das Ergebnis war ein Design, mit dem das Download-Ziel erreicht und die Profitabilität gesteigert werden konnte. 
• Die optimierten Kampagnen führten zu einer 100-fachen Steigerung der TikTok-Werbeinvestitionen und unterstützten Beat Maker Pro bei 140 Millionen Downloads.

Hintergrund

MWM wurde 2012 gegründet und ist ein globaler Spitzenreiter bei der Entwicklung und Distribution einfallsreicher, KI-gesteuerter Mobile Apps in den Kategorien Musik, Kunst, Fotografie und Video. Die MWM-Apps haben zusammen mehr als 600 Millionen Downloads erreicht, was ihre Attraktivität und ihr Engagement unter Beweis stellt. Die Beat Maker Pro App hat sich insbesondere als herausragender Erfolg erwiesen und behauptet seit ihrer Einführung im Jahr 2018 ihren Platz unter den führenden Musik-Apps in den App-Stores verschiedener Länder.

Herausforderung

MWM hatte Schwierigkeiten, die Performance seiner iOS-Kampagnen zu bewerten. Der Verlust der Post-ATT-Signale und die Einschränkungen des SKAdNetwork stellten erhebliche Herausforderungen dar, da die iOS-Daten verzögert und begrenzt waren, was dazu führte, dass mehrere Media-Partner für dieselbe Installation Anerkennung beanspruchten. Die Folge waren ungenaue Reports und falsche Entscheidungen bei der Ermittlung der effektivsten Medienquellen für ihre Paid-Strategie.

Lösung

MWM war nicht der einzige Werbetreibende, der mit diesem Problem zu kämpfen hatte. Um den Bedarf an genauer und zuverlässiger iOS-Kampagnen-Attribution zu decken, arbeitete AppsFlyer mit TikTok zusammen, um die Advanced SRN-Integration zu schaffen. Die Lösung gewährleistet die Zuverlässigkeit der Attributionsdaten, indem sie das komplexe Problem der Deduplizierung löst und eine vollständige iOS-Messung unter Wahrung der Privatsphäre ermöglicht.

TikTok zeigt bereits Apples SKAN-Daten an, wir arbeiteten eng mit AppsFlyer zusammen, um die empfangenen Signale zu optimieren. Dank der Advanced SRN Lösung können unsere Werbetreibenden Ergebnisse in nahezu Echtzeit erzielen und – was am wichtigsten ist – wissen, wem der ‚letzte Klick‘ zuzuordnen ist, der zu einem Download geführt hat.

David Adwokat, Brand Partnerships Manager at TikTok

Das MWM-Team testete die Lösung mit Beat Maker Pro, einer App, die 2018 auf den Markt kam und bereits zu den Top-Musik-Apps weltweit gehörte. Das Unternehmen ging davon aus, dass die Advanced SRN-Integration eine Optimierung der iOS-Kampagnen und fundiertere Entscheidungen zur Steigerung der Performance ermöglichen würde.

Ergebnis

Mit der Implementierung der Advanced SRN-Integration zwischen AppsFlyer und TikTok konnte MWM sofort die Performance seiner iOS-Kampagnen für Beat Maker Pro feststellen. Das Team konnte dadurch bessere Entscheidungen treffen, die auf vollständiger, präziser Attribution in Echtzeit und vollständiger LTV-Messung basieren, die im AppsFlyer Report verfügbar sind.

Mit der Advanced SRN-Integration von AppsFlyer und TikTok wissen wir sofort, ob eine Kampagne erfolgreich ist, was uns ermöglicht, schnell zu reagieren.

Charles Perrot, COO,  MWM

Nachdem das Team jede Woche mehr als hundert verschiedene Ad-Creatives pro App getestet hatte, hat sich ein einziges als der Spitzenreiter festgelegt, mit dem es nicht nur seine Download-Ziele erreichen, sondern auch die Profitabilität steigern konnte. 

Innerhalb weniger Tage beschloss das MWM-Team, seine Investition in TikTok um das 100-fache zu erhöhen, und führte mehr als sieben positive Iterationen der Creative durch, wobei jedes Mal die Performance verbessert wurde. In nur sechs Wochen war MWM in der Lage, massiv in Beat Maker Pro zu investieren und eine App, die vor mehr als fünf Jahren auf den Markt gebracht worden war, wiederzubeleben, was ihnen ermöglichte, den Meilenstein von 140 Millionen Downloads zu erreichen.