Eine Eiscreme-Marke steigt aufwärts: Wolt Ads erzielt mit AppsFlyer eine Umsatzsteigerung von 32% für eine Eiscreme-Marke

Überblick

• Wolt Ads wollte seine Retail-Media-Lösungen verbessern, um Markenwerber mit wirkungsvollen Kampagnen zu unterstützen. 
• Angesichts der Herausforderung, eine nahtlose Datenkollaboration für nicht-technische Marketer zu ermöglichen und robuste Messungen in großem Umfang zu liefern, ging das Unternehmen eine Partnerschaft mit der Data Collaboration Platform (DCP) von AppsFlyer ein.
• Mit AppsFlyer DCP erzielte Wolt Ads für eine führende Eiscreme-Marke eine 32%ige Steigerung des attribuierten Umsatzes im Vergleich zu Kampagnen ohne DCP. Das Marketingteam der Marke nutzte die DCP Self-Service-Tools, um intent-basierte Segmente zu erstellen und so die Personalisierung, das Engagement und die Wirksamkeit der Kampagne insgesamt zu verbessern.

Hintergrund

Wolt wurde 2014 in Finnland gegründet und hat sich mit 42 Millionen registrierten Nutzer:innen in 29 Märkten und über 500 Städten zu einem weltweit führenden Anbieter von Lebensmittel- und Retail-Lieferungen entwickelt. Im Jahr 2024 hat sich Wolt zum Ziel gesetzt, ein führendes Retail-Media-Netzwerk in seinen Märkten aufzubauen.

Wolt Ads entwickelte sich in kürzester Zeit zur bevorzugten Plattform für globale Marken von Konsumgütern, die auf der Suche nach wirkungsvollen, zielgerichteten Kampagnen zur Förderung der direkten Kundenbindung sind. Für diese Kampagne arbeitete Wolt Ads mit einer bekannten Eiscreme-Marke zusammen, um Sales in Finnland durch präzises Targeting und strategische Erkenntnisse über die Zielgruppe zu steigern.

Herausforderung

Um diese und zukünftige Kampagnen durchzuführen, benötigte Wolt Ads folgendes:

• Datenschutzzentrierter Datenaustausch: Marken können die Daten von Wolt sicher nutzen, um präzise und taktische Zielgruppensegmente zu erstellen.
• Umfassende Messung: Durchgängige Attribution, die Werbeausgaben mit Sales verbindet, um ganzheitliche Performance-Einblicke zu erhalten.
• Skalierbarkeit mit Self-Service-Tools: Ermöglicht Marken den eigenständigen Aufbau von High-Intent-Segmenten und entlastet Wolt bei der operativen Arbeit. Ziel war es, ein skalierbares Modell für ein margenstarkes Wachstum der Werbeumsätze in 29 Märkten zu schaffen.

Unsere größte Herausforderung bestand darin, Features für Audience Collaboration, Insights, Messung und End-to-End-Attribution bereitzustellen, die uns dabei helfen, die Ausgaben für Werbung und Promotion mit den Ergebnissen zu verknüpfen, und das im großen Maßstab durch Self-Service-Tools unter Berücksichtigung des Datenschutzes.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

Lösung

Wolt Ads nutzte die Data Collaboration Plattform von AppsFlyer, die speziell für Retail-Media-Netzwerke und Marken entwickelt wurde, um eine sichere Datenzusammenarbeit, verbesserte Segmentierung und präzise Messungen zu ermöglichen.

Wolt verknüpfte seine Daten mit der Plattform, während das Marketingteam der Eiscreme-Marke mithilfe der intuitiven DCP-Schnittstelle eigenständig vier zielgruppenbasierte Segmente erstellte. Dank des benutzerfreundlichen Plattform-Designs können auch nicht-technische Marketer die erweiterten Targeting- und Messmöglichkeiten der Plattform optimal nutzen.

Die Data Collaboration Plattform transformiert die Retail Media bei Wolt und ermöglicht es Marken, auf einfache Weise mit ihren wertvollsten Kundinnen und Kunden in Kontakt zu treten. AppsFlyers Support ermöglichte uns die Erstellung von Zielgruppen und die Messung von Mediaplänen über alle In-App- und Off-App-Touchpoints hinweg, wodurch wir Präzision und messbare Ergebnisse in 29 Märkten erzielen konnten.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

Ergebnis

Mit DCP konnte Wolt Ads die Performance seiner Kampagnen deutlich steigern und den Service für seine Markenpartner verbessern.

Die Ergebnisse unserer Integration mit AppsFlyer waren fantastisch. Mithilfe der Kollaborations- und Reporting-Tools der Plattform konnten wir den Marktanteil einer führenden Eiscreme-Marke um das 1,5-fache steigern.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

1. Sales-Performance: Die Eiscreme-Marke erzielte eine Steigerung des Marktanteils in der Branche um 148 % und eine Erhöhung der Penetrationsrate um 159 % im Vergleich zu Kampagnen ohne DCP.
2. Kampagnen-Performance: Mit DCP durchgeführte Kampagnen erzielten einen 4-fachen ROAS und einen 32%igen Uplift im Vergleich zu Kampagnen ohne DCP sowie eine 32%ige Steigerung des attribuierten Umsatzes.
3. Erweiterte Self-Services: Das Marken-Team erstellte eigenständig High-Intent-Segmente, optimierte die Arbeitsabläufe für das Wolt-Team und nutzte gleichzeitig das fundierte Zielgruppen-Know-how der Marke zur Verbesserung der Segmentierungsqualität.

Neben der Umsatzsteigerung ermöglichten die Self-Service-Möglichkeiten der Plattform dem Marken-Team, eigenständig High-Intent-Segmente zu erstellen, die für sie wirklich wichtig sind, anstatt ihre Pläne in vordefinierte Zielgruppensegmente zu pressen, die wir konventionell hätten anbieten können, und das alles bei gleichzeitiger Reduzierung der Setup-Zeit und datengesteuerter Entscheidungsfindung ohne technische Abhängigkeiten.

Catalina Salazar, Global Head of Wolt Ads

Blick in die Zukunft

Wolt Ads erschließt mit AppsFlyer DCP neue Wachstumschancen. Die robusten Möglichkeiten der Plattform versetzen Wolt Ads in die Lage, das Angebot für Hunderte von Kundinnen und Kunden in all seinen Märkten zu skalieren.