View Through Rate (VTR)
Die View Through Rate (VTR) misst den Prozentsatz der Personen, die sich eine Video-Ad bis zum Ende angesehen haben, und ermöglicht es Marketers, die Wirksamkeit ihrer Ad zu tracken.
Was ist die View Through Rate (VTR)?
Das Platzieren von Video-Ads auf Streaming-Plattformen wie YouTube und Hulu ist eine beliebte Möglichkeit, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu gewinnen und für Produkte oder Services zu werben. Die View Through Rate (VTR) misst die Wirksamkeit dieser Ads, indem sie den Prozentsatz der Personen erfasst, die die Ad von Anfang bis Ende gesehen haben.
Typische Performance-Tracking-Metriken für Video-Ads umfassen Views und Impressionen (oder die Anzahl der Personen, die das Video sehen). Allerdings geben diese Zahlen keinen Aufschluss darüber, wie lange Ihre Ad angeschaut wurde oder ob Nutzer:innen tatsächlich das Ende erreicht und Ihren Call-to-Action (CTA) gesehen haben.
Um ein vollständiges Verständnis der Effektivität einer Video-Ad zu erhalten, müssen Sie die VTR tracken, die angibt, wie viele Zuschauer:innen die gesamte Video-Ad gesehen haben, geteilt durch die Gesamtzahl der Impressionen.
Dieser Prozentsatz kann Aufschluss über die Wirksamkeit einer Ad geben, Insights in die Abbruchraten geben und Ideen für neue und bessere Ads beitragen.
Wie funktioniert die VTR?
Die VTR gilt normalerweise nur für überspringbare Ads.
Nicht-überspringbare Ads haben natürlich eine VTR, die viel näher bei 100 % liegt, da Zuschauer:innen sie sehen müssen, um mit ihrem regulären Inhalt fortzufahren.
Das Einzige, was die VTR bei nicht-überspringbaren Ads senken könnte, ist, wenn Zuschauer:innen das Originalvideo nicht mehr ansehen. Selbst dann ist der VTR täuschend hoch. Sie können die VTR für nicht-überspringbare Ads nach wie vor tracken, aber sie zeigt nicht die Effektivität der Ads an, wie es bei Ads der Fall ist, die Zuschauer:innen freiwillig ansehen oder überspringen.
Wenn Sie überspringbare Video-Ads launchen, kann die VTR notwendige Insights in die ersten Eindrücke der Zuschauer:innen liefern. Eine niedrige VTR könnte beispielsweise darauf hindeuten, dass das Video die Aufmerksamkeit der Zielgruppe nicht ausreichend erregt hat, um es weiter anzusehen.
Allerdings zeigt die VTR allein nicht immer das vollständige Bild. Wenn ein:e Zuschauer:in auf Ihre Website klickt, bevor die gesamte Video-Ad beendet wurde, wird die View nicht für die VTR gezählt, auch wenn Ihre Ad ihren Zweck erfüllt hat.
Um dem entgegenzuwirken und einen umfassenderen Einblick in die Wirksamkeit Ihrer Ad zu erhalten, können Sie die VTR für Teile Ihres Videos messen. Beispielsweise können Sie sich die VTR für 25 %, 50 % und 75 % Ihrer Ad ansehen, um herauszufinden, wann Nutzer:innen das Video überspringen.
Wenn die meisten Zuschauer:innen darauf klicken, bevor sie den CTA erreichen, müssen Sie den Inhalt möglicherweise ansprechender gestalten oder den CTA früher setzen.
Dieses Tracking ist dank eines im Video eingebetteten Codes möglich, der misst, wie weit sich die Zuschauer:innen jede Ad anschauen. Sie können auch andere Codes, sogenannte „Cookies“, hinzufügen, um das Zuschauerverhalten nach Abschluss der Ad zu tracken – und zu sehen, ob sie die Website Ihrer Marke besuchen.
Click Through Rate Formel
Nutzen Sie zur Berechnung der VTR folgende Formel:
VTR = (Gesamtzahl der abgeschlossenen Views / Gesamtzahl der gemessenen Impressionen) x 100
Angenommen, eine Video-Ad erscheint auf den Bildschirmen von 1.000 Zuschauer:innen – sei es auf Streaming-Plattformen oder in sozialen Medien – und nur 10 Zuschauer:innen sehen sich das gesamte Video an. Von den 1.000 Impressionen oder der Anzahl der Zuschauer:innen, die den Videoinhalt gesehen haben, gibt es 10 abgeschlossene Views. Wenn Sie die Daten in die Formel einsetzen würden, sähe diese folgendermaßen aus:
- VTR = (10)/(1000) x 100
- VTR = 0,01 x 100
- VTR = 1 %
Benchmarks: Wie Sie Ihren VTR verbessern können
Bedeutet eine höhere VTR, dass Ihre Video-Ad erfolgreich ist? Nicht unbedingt. Eine VTR von 15 % ist im Allgemeinen gleichbedeutend mit einer erfolgreichen Video-Ad, aber nicht jeder sollte so hohe Ziele verfolgen.
Fokussieren Sie sich auf das Endziel Ihrer Video-Ad und auf das Produkt oder die Services, für die Sie werben. Beispielsweise kann eine niedrige VTR immer noch für ein Video geeignet sein, mit dem für einen hochpreisigen Artikel geworben wird, da sich die Kosten für die Produktion des Videos bereits nach wenigen Verkäufen ausbezahlen.
Bevor Sie einen Plan zur Verbesserung Ihres VTR erstellen, berücksichtigen Sie die folgenden anderen Faktoren, die sich darauf auswirken können:
- Wo eine Videowerbung erscheint (auf welchen Plattformen und Videos)
- Demografische Daten der Zielgruppe
- Titel und Vorschaubild (Thumbnail) des Videos
- Stil, Ton und Thema des Videos
- Die Länge des Videos
Wie Sie Ihren VTR verbessern können
Eine Methode zur Verbesserung Ihrer VTR besteht darin, zu überdenken, wo Ihre Ad erscheint. Eine niedrige VTR könnte darauf hinweisen, dass Ihr Inhalt bei der aktuellen Video-Zielgruppe keine Resonanz hervorruft. Sie können demografische Studien durchführen, um Ihre Zielgruppe zu ermitteln und Ihre Video-Ad den Zuschauer:innen zu zeigen, die am ehesten mit Ihren Inhalten in Verbindung gebracht werden können.
Außerdem ist die Wahrscheinlichkeit, dass Videos, die länger als zwei Minuten sind, eine niedrige VTR haben, viel größer, da die Zuschauer:innen bei einem längeren Video abgelenkt oder nicht interessiert sind. Tatsächlich schneiden kürzere Videos oft besser ab als längere. Beschränken Sie die Länge Ihrer Ads auf weniger als eine Minute oder sogar weniger als 30 Sekunden.
Untersuchungen legen nahe, dass Marken nur acht Sekunden Zeit haben, die Aufmerksamkeit der Zuschauer:innen zu erregen. Wenn ein:e Zuschauer:in in den ersten acht Sekunden eines Videos nichts sieht oder hört, was sein/ihr Interesse weckt konnte, klickt er/sie mit größerer Wahrscheinlichkeit weg.
Die ersten zehn Sekunden müssen nicht nur interessant, sondern auch hochwertig sein. Ein Video von geringer Qualität oder ein Video, das langsam geladen wird, kann dazu führen, dass Zuschauer:innen das Interesse verlieren und die VTR des Videos sinkt.
Was ist der Unterschied zwischen VTR und VCR?
Die Video Completion Rate (VCR) ist der Prozentsatz der Zuschauer:innen, die ein Video bis zum Ende oder bis zu einem vorgegebenen Punkt ansehen.
Sowohl VTR als auch VCR verfolgen dieselben Metriken und können von Marken synonym genutzt werden. Um Verwirrungen zu vermeiden, ist es jedoch sinnvoll, entweder VTR oder VCR zu nutzen und bei der von Ihnen gewählten Definition für die Messung von Views zu bleiben.
Was ist mit VTR und CTR?
Die Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Personen, die auf eine Ad, ein Video, eine E-Mail oder einen Link klicken – von den Personen, die damit in Kontakt kommen.
Die VTR misst zwar die abgeschlossenen Video-Views, erfasst aber nicht die darüber hinausgehende Effektivität einer Video-Ad, während die CTR angibt, wie viele Personen vom Video auf Ihre Landing Page oder Website weitergeleitet wurden.
Da sie unterschiedliche Messwerte messen, können Sie VTR und CTR zusammen nutzen, um die Gesamteffektivität einer Videowerbung zu messen. Wenn beispielsweise die VTR niedrig und die CTR hoch ist, ist die Ad erfolgreich. Wenn eine Ad jedoch eine hohe VTR bei gleichzeitig niedriger CTR aufweist, ist das Video möglicherweise nicht so erfolgreich bei der Umsatzsteigerung.
Zusammenfassung
- Die View Through Rate (VTR) misst die Anzahl der Personen, die sich eine komplette Video-Ad angesehen haben, geteilt durch die Anzahl der Impressionen oder Personen, die das Video gesehen haben. Multiplizieren Sie diese Zahl mit 100, um den VTR-Wert als Prozentsatz zu erhalten.
- Mit in das Video eingebettetem Code können Unternehmen messen, wie viele Views ein Video hat und an welcher Stelle die Zuschauer:innen wegklicken.
- Ein guter VTR hängt von mehreren Faktoren ab, darunter der Länge des Videos, dem Ort, an dem es angezeigt wird, seinem Stil und seinem Ton.
- Sie können VTR und VCR abwechselnd nutzen, um die Effektivität eines Videos zu tracken, wie viele Personen die komplette Ad gesehen haben.
- VTR und CTR messen beide die Performance einer Videowerbung. Die CTR misst jedoch den Prozentsatz der Zuschauer:innen, die nach der Ansicht der Ad auf die Website oder Zielseite des Unternehmens geklickt haben.
