Entdecken Sie die Creative-Formel mit AppsFlyers Creative Optimization Lösung

Die Werbelandschaft befindet sich an einem Wendepunkt. Um am Ball zu bleiben, müssen sich Marketers schnell an die Erwartungen der Verbraucher:innen hinsichtlich des Datenschutzes und die zunehmende Kontrolle durch die Regulierungsbehörden anpassen. 

Da es immer weniger Datensignale im unteren Funnel gibt, werden die Daten Ihrer Creative und andere Metriken im oberen Funnel wichtiger denn je.  

Ihre Creatives sind Ihre Chance, sich von der Masse abzuheben, und bieten eine effektive Möglichkeit zur Optimierung Ihrer Performance. Nielsen identifiziert fünf Schlüssel zur Werbewirksamkeit, und raten Sie mal, welcher davon bei weitem den größten Beitrag leistet? Richtig, der Creative-Einfluss liegt bei 49 %! 

Creatives stehen im Mittelpunkt jeder erfolgreichen Kampagne und sind dafür verantwortlich, die Zielgruppe zu fesseln und Ergebnisse zu erzielen. Aber wie stellen Sie sicher, dass Ihre Creative Assets auch wirklich bei Ihrer Zielgruppe ankommen? Und wie können Sie Ihre Creative-Wirkung verstärken, um Ihre Kampagnen zu optimieren und mehr Return on Ad Spend zu erzielen?

Gute Frage.

Was hindert Sie daran, Ihre Creatives zu optimieren?

Stehen Sie vor Herausforderungen bei der Optimierung Ihrer Creatives? Sie sind nicht allein. Viele Marketer stoßen auf Hindernisse, die sie daran hindern, die Creative-Performance zu maximieren und ihre Ziele zu erreichen. 

Schauen wir uns einige häufige Hindernisse näher an:

1. Die Aggregation von Creative-Daten aus verschiedenen Netzwerken ist zeitaufwändig und fehleranfällig, da sie manuell erfolgt. Infolgedessen ist es schwierig, Creative Performance-Metriken schnell und genau zu standardisieren und zu analysieren, was zu erheblichen Ineffizienzen führt. 

2. Eine eingeschränkte Sichtbarkeit der detaillierten Creative Performance kann zu schlechten Kampagnenentscheidungen führen. Ohne diese Daten sind Sie nicht in der Lage, die Auswahl und Platzierung von Creatives zu optimieren und Creative-Müdigkeit zu erkennen. 

3. Da sie nicht wissen, welche Creative-Merkmale am effektivsten sind, investieren die Werbetreibenden oft Ressourcen in mehrere Creative-Motive, ohne genau zu wissen, was bei ihrer Zielgruppe am besten ankommt. Wenn Sie Ihre Kampagnen auf solche Vermutungen stützen, kann dies ihre potenzielle Wirkung einschränken. 

4. Abweichungen zwischen UA- und Creative-Teams erschweren die Verknüpfung von Creative-Plänen mit Kampagnenzielen. Wenn die Teams in Silos arbeiten, stimmen kreative Ideen möglicherweise nicht mit den Strategien und Zielen der Nutzerakquise (UA) überein, was zu weniger effektiven Ergebnissen führt.gebnissen führt.

Im Endeffekt werden Sie ohne ein ganzheitliches Verständnis des gesamten Funnels und ohne datengestützte Creative Insights nur schwerlich die wirkungsvollsten Creatives entwickeln können, die zu einem besseren ROAS und höheren LTV führen.

Einführung in AppsFlyers Creative Optimization Lösung

AppsFlyer’s neue Creative Optimization Lösung wurde entwickelt, um das volle Potential Ihrer Creative Assets zu erschließen und ermöglicht es UA- und Creative-Teams, datengesteuerte Entscheidungen zu treffen, die Werbeausgaben zu maximieren und eine Erfolgsformel für Ihre Creative Strategie zu finden.

Mit Creative Optimization können Sie:

• Messen Sie alle Ihre Creatives kanalübergreifend an einem Ort: Gewinnen Sie ein ganzheitliches Verständnis Ihres gesamten Funnels mit einem umfassenden, unvoreingenommenen Blick auf die Creative Performance über alle Medien hinweg. Sie erhalten wertvolle Insights zu wichtigen Metriken wie Kosten, Installationen und Klicks sowie zu Down-Funnel-Metriken wie Retention und Lifetime Value.

• Vermeiden Sie Werbemüdigkeit und steigern Sie den ROAS: Sie erhalten einen unübertroffenen Einblick in die Performance, damit Sie proaktiv gegen Creative-Müdigkeit vorgehen, Werbeausgaben besser zuordnen und auf erfolgreiche Formeln und Formate setzen können, um die Conversions zu steigern.

• Erstellen Sie beeindruckende Creatives mit KI-gestützten Insights:  Sie erhalten Zugang zu detaillierten Einblicken in die Creative und Performance-Daten, mit denen Sie Creative-Varianten sowie Szenen und Elemente innerhalb einer Creative analysieren können, um Features mit hoher und niedriger Performance zu identifizieren. Erreicht wird dies durch den Einsatz von KI- und Computer-Vision-Technologien, die die Analyse von Creative-Inhalten in mehrere Ebenen unterteilen. Jedes Creative wird in kleinere Bestandteile zerlegt, indem Muster, Formen und Farben analysiert werden, um Objekte, Personen oder Szenen zu erkennen. So kann es zum Beispiel eine Katze in einem Video identifizieren, indem es ihre charakteristische Form und Merkmale erkennt. Auf diese Weise können Marketingexperten datengestützte Entscheidungen zur Priorisierung und Modifizierung treffen.

• Setzen Sie Creative Performance in zuverlässige Daten für Ihre BI um: Greifen Sie einfach auf ein zuverlässiges, aktuelles System zu, das die neuesten Entwicklungen im Marketing-Ökosystem berücksichtigt und den Prozess der Datenintegration optimiert. So erhalten Sie eine zuverlässige Quelle für Creative-Daten, um die richtigen datengesteuerten Entscheidungen zu treffen.

• Die Zusammenarbeit bei der Creative- Ideation und Optimierung ist einfach: Erleichtern Sie die Zusammenarbeit zwischen Creative, Marketing und Agenturen, um eine effektive Teamarbeit und eine bessere Entscheidungsfindung zu ermöglichen – und das alles in benutzerfreundlichen Galerien, in denen Sie Ihre Creative Assets prüfen und analysieren können.

Kurz gesagt, Creative Optimization macht es einfach, Ihre Creatives zu messen, zu optimieren und zu bearbeiten. Es ist Ihr Schlüssel zur Maximierung der Performance, zur Freisetzung des Potenzials Ihrer Creative und zur Erzielung wirkungsvoller Ergebnisse.

Anwendungsfälle

Werfen wir einen Blick auf einige der praktischen Möglichkeiten, wie Creative Optimization Ihre Marketingmaßnahmen effizienter und erfolgreicher macht. 

• Erkennung von Creative-Müdigkeit: Die Identifizierung von Creative Fatigue über verschiedene Kanäle, Kampagnen und Regionen hinweg kann eine große Herausforderung darstellen, wenn dieselben Werbemittel für verschiedene Medienquellen eingesetzt werden. Dies erschwert die Skalierung Ihrer Kampagnen und die Optimierung der Klick-Performance. Durch den Vergleich der umsatzstärksten Werbemittel anhand von Metriken wie Kosten, IPM und eCPI können Sie eine Creative-Müdigkeit effektiv erkennen und Kampagnen zeitnah optimieren, um die Performance zu verbessern.

• Merkmale mit hoher und niedriger Performance: Begrenzte Daten und Vermutungen erschweren oft eine effektive Entscheidungsfindung bei der Analyse neuer und bestehender Creatives und machen es schwierig, die Performance einzelner Features innerhalb eines Creatives zu beurteilen. Durch den Einsatz von KI zur Analyse jeder Szene und jedes Elements können Sie Merkmale mit hoher und niedriger Performance identifizieren, Optimierungen priorisieren und datengestützte Entscheidungen zur Verbesserung der gesamten Creative Performance treffen.

• Creative-Testing-Analyse: Die Analyse und Gewinnung von Erkenntnissen aus laufenden Creative-Tests kann aufgrund der unterschiedlichen Merkmale von Werbemitteln eine Herausforderung darstellen, die zu unterschiedlichen Performance-Mustern in verschiedenen Netzwerken, Regionen und Betriebssystemen führt. Um Creative Tests effizient analysieren zu können, müssen Sie die besten Performances schnell identifizieren und schnelle Entscheidungen treffen können. Sie erfordert eine umfassende Performance-Analyse der getesteten Creatives, die aufzeigt, welche einen signifikanten Anteil der Kosten und Impressions ausmachen.

• Tiefgreifende Analyse der Creatives: Sie können eine Vielzahl attraktiver Creatives entwickeln, aber ohne Performance-Daten werden Ihre Entscheidungen in erster Linie durch Intuition und nicht durch datengestützte Erkenntnisse beeinflusst. Die automatisierte Einbindung von Tags in ein Dashboard bedeutet, dass Sie auf einfache Weise Pivots erstellen, Trends im Zeitverlauf analysieren und die Daten auf der Grundlage bestimmter Elemente, Konzepte, Dauer oder anderer anwendbarer Tags filtern können.

Dies sind nur einige der Möglichkeiten, wie unsere Creative Optimization Lösung die Performance Ihrer Kampagne verbessern kann. Von der Datenaggregation über die Erkennung von Fatigue bis hin zur Analyse einzelner Funktionen bietet es alle Tools und Features, die Sie benötigen, um Ihre Marketingkampagnen zu optimieren und das volle Potenzial Ihrer Creatives auszuschöpfen.

Was passiert als Nächstes?

Sind Sie bereit, den nächsten Schritt zu tun? Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung, um zu erfahren, wie unsere Creative Optimization Lösung Ihre Creative-Performance revolutionieren kann. 

Wenn Sie weitere Informationen zu den ersten Schritten suchen, finden Sie in unserem Hilfe-Center-Artikel einen Schritt-für-Schritt-Guide, die Sie auf den Weg zum Erfolg bringt. Lassen Sie sich die Gelegenheit nicht entgehen, Ihre Creative Strategien zu verbessern und bemerkenswerte Ergebnisse zu erzielen.